关系营销的基本模式有:
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对网站建设缺乏足够的认识,没有意识到网站也可以成为一个有效的营销工具,只是党旗为一个摆设,并不能发挥出其该有的营销功能。大多数公司认为网站是企业的网上招牌,一味的追求其表面的华丽,尤其注重美观方面,而不去管是否跟网络营销相兼容。单仁资讯认为,视顾客为上帝来建设公司的网站,在网站外观和用户体验上都需花费功夫。
在CEO与CMO的交流中,25%的时间谈营销,其他谈的是公司战略与发展方向。营销部门超越传播的职能,成为摩托罗拉系统公司战略决策的重要参与者。
俗话说:拿得起,放得下。这句话放在加多宝身上非常合适。当法律裁决加多宝不能再使用“王老吉”这个商标时,加多宝马上放弃“王老吉”,开始塑造新的凉茶品牌。
目前,中国电信、中国移动、中国联通都是全业务运营商,其业务均涉及固话、宽带、移动通信等领域,全业务运营极大地提高了电信运营商在电信市场上的核心竞争力,运营商纷纷围绕旗下的各种业务进行了深度融合,以提高产品的附加值和美誉度,从而得到用户的认可。
中国渠道市场正被所有的家电企业视作一块战略高地。作为最具增长性的消费市场,其对时下的一些企业来说不仅关系到未来发展,甚至是关系到现时的生存。
早前两三年,佛山家居企业最时兴的是邀请影视明星做代言,这一两年体育营销逐渐取代前者,成为炙手可热的营销方式,陆续有10家企业践行体育营销。
在1995年以前可口可乐一直遵循3A的市场原则,“买得起、买得到、乐意买”,这个策略符合了当时中国的实际情况,建立覆盖全国的网络,建厂压缩成本,降低产品价格,提高产品的美誉度。
植入式营销方式进入中国始于20世纪90年代初的《编辑部的故事》,而真正在国内火爆起来,则是通过冯小刚及其执导的《没完没了》。随着植入式营销方式的日渐风靡,对其规律与利弊的深入理解也迫在眉睫。