好书：长尾理论

整理 阳光正好

编者按：

现代社会，众多的书籍如海洋一般将我们包围，我们不愁没有书读却愁不知道该读什么书，本栏将通过每期精选一本的形式，提供全面书籍信息及相关的精彩书评，向您推荐，供您选择。

本期好书：《长尾理论》
 
作者：（美）克里斯•安德森
译者： 乔江涛
定价：35.00
出版社：中信出版社
装帧：平装
出版年： 2006-12-1

内容简介：

本书是自《引爆点》（The Tipping Point）以来最重要的商业著作。克里斯•安德森在书中告诉我们，商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在于过去被视为“失败者” 的那些产品——也就是需求曲线中那条无穷长的尾巴。

互联网以及与其相关的无穷选择正在改变我们的世界。谁能利用这一点，明天的市场就属于谁。

《长尾理论》的真正精髓就是丰饶经济学，随着无限的选择空间揭示了消费者的需求真相，这种全新的商业模式已经开始崭露头角。唱片业已经被iTunes和Rhapsody改变，很快，同样的变革就要发生在每一个可以想象的行业中。如果每一个人都能得到每一样东西，这个世界会怎样？如果数百万种冷门产品的总价值超过了寥寥几种热门产品的价值，这个世界会怎样？如果一群没有盈利动机的孩子也能录制一首歌，制作一段录像，而且能像那些大公司一样依靠网络传播他们的作品，这个世界会怎样？《连线》杂志的总编辑克里斯?安德森在一篇文章里首次探讨了“长尾”问题，现在，这篇文章已经成了当代最有影响力的商业文章之一。

以电影、图书和音乐业为例，他向我们展示了互联网所缔造的一个新世界，在这个世界里，普通和另类产品的总销量可与顶尖的热门产品相抗衡。他发明了“长尾”一词来描述这种现象，从那之后，这个词便开始频频出现在世界各地的会议室和媒体中。

现在，在这部备受期待的著作里，安德森为我们揭示了这个过程，也揭示了无穷无尽的新机会：新生产者的机会、新集合器的机会、新时尚领导者的机会。他探讨了声誉经济、存货的终结、沃尔玛效应、协同生产的力量，以及广而杂的平行文化的兴起。从玩具到广告再到厨房设备，安德森证明了长尾经济学在各个行业中的魔力。长尾风暴席卷而来，我们任何人都不能缺席！

作者简介：

克里斯•安德森(Chris Anderson) 自2001年起担任美国《连线》杂志（Wired）总编辑。在他的领导之下，《连线》杂志五度获得“美国国家杂志奖”（National Magazine Award）的提名，并在2005年获得“卓越杂志奖”（General Excellence）金奖。

精彩书评：

有人说：《长尾理论》生动、易读、及时，面面俱到，这些决定了这会是一本对很多行业影响深远的书。期望更深入理解和指引的读者可能会觉得不过瘾。不过长尾是此时此刻正在发生的事情，有机会参与其中，比起任何单纯的脑力享受来，我认为是更加幸运的。

有人说：一门基于充足资源，而非稀缺资源的经济学书籍 。

不错的书，大约３个小时一口气读完。虽然以前看过Wired上面的文章，但是书中的系统性论述加上理论与各个行业的结合仍然感觉很过瘾。

有人说：正如《长尾理论》所说，我们在发现长尾世界的过程中，千万不要忽视了头部，头部是我们进入长尾世界的门户，离开了头部，我们一定会不得其门而入，长尾更多的是提供了一种我们重新看待投入产出的关系，一种重新看待世界的方式，真的很受启发。

有人说：我想我不用掩饰看明白它所表达的内容之后我内心的感受：既有“似是故人来”的亲切，也有“有朋自远方来”的欣喜。

阿北没有说错：《长尾理论》第一次把互联网先锋们各自暗中觉察到的东西明白地说出来，并赋予一个简单而响亮的名字。

也有人说：个人认为，《长尾理论》实际上是给短头们看的，因为只有短头才能真正在长尾中获利；而《引爆点》虽然讲的是如何流行的问题，却恰恰是给长尾们看的，因为它告诉你如何摆脱自己的长尾身份，让自己成为超级流行的短头。

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