网络营销

日前，中国最大的名牌折扣网唯品会，宣布将在北京、昆山建设物流中心，同时在华东地区试水自建物流模式。此为继京东商城、凡客诚品、阿里巴巴之后，又一电子商企在今年宣布投入重金规划“物流版图”。相比国外电子商务公司普遍采用物流外包的模式，中国电子商务公司的物流配送似乎正走一条“中国特色”的道路。

5月20日下午，IBM Impact 2011大会的新浪官方微博邀请了IBM公司10位电子商务专家，做了一次主题为“电子商务如何帮助传统企业进行渠道拓展和业务转型”的微访谈。畅享网编辑参与了本次访谈，以下是本次微访谈的核心内容

新经济时代，传统企业纷纷触网，希冀利用电子商务在商战中赢得先机。然而传统企业在人才储备、组织架构、业务流程和思维模式等方面都并不具备做电子商务的DNA。传统企业怎样才能在电子商务领域游刃有余？IBM电子商务专家，以及一些热心网友在本次微访谈中给出了答案。

日前，美国的团购网站Groupon在成功进入35个国家后毅然进军中国市场，它将与中国1700多家团购网站展开激烈竞争，从“百团大战”到“千团大战”，网络团购在中国的市场愈演愈烈。

央视3·15晚会发布的“2011年消费者最关注的十大消费热点”中，网络团购榜上有名；北京市工商局12315公布，团购网站成为2月份的新投诉热点。爽团等团购网站推出“未消费退款”保证，说明团购网站业者也开始反思，期待能够挽回消费者信心。

现在微博的流行程度丝毫不亚于QQ，因为很多人可以不玩QQ，但是却不能够不玩微博，因为微博能够让我们一下子能够和很多人即时互动，很多人都可以关注你，成为你的粉丝或者听众，换句话说微博就是网络上一个新闻媒体。

微博不仅是一个传播媒体，不仅是一个娱乐工具，它还有着巨大的潜能等待我们去发现。

网络营销新载体涌现渗透消费者每周40小时在线时间。

DCCI互联网数据中心预测，中国互联网实际不重复微博独立用户数，2011、2012、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。微博的出现，让个人和企业都开始思考新传播方式带来的改变和可能。

随着秒时代、微经济的到来，微博真的火了。据相关数据，截至2010年1月份，最早最著名的微博美国twitter在全球已经拥有7500万注册用户。

网络游戏已成为了广告商们又一个大展拳脚之地。但现阶段的网游植入广告的模式主要集中在场景式植入和简单道具植入的初级阶段。

媒体环境的日益复杂与竞争的逐渐加剧、消费者注意力的高度分散使得传统营销的效果越来越低。

物流这个行当，将会随着电子商务的日益发展而发展起来，而不是先建立健全物流环境，然后让电子商务行业去享用。但这一路发展，倒是有可能是电子商务企业领衔主演的。

EepyBird做的第一个视频成功了。不仅是病毒视频历史上的里程碑，也影响了可口可乐公司和曼妥思品牌。在前几周中，曼妥思打电话到EepyBird，询问能如何帮忙以及它可以为EepyBird做什么，尤其是因为Voltz说过曼妥思增加了15%左右的销售！

本章讨论的案例展示了为何品牌的管理者有时比品牌的拥有者更有力！通过利用新媒体，一些纯粹娱乐为目的病毒营销视频，巧妙地帮助了健怡可乐和曼妥思极好地传播了品牌，成为轻量级品牌传播的一个经典案例。