透过双11销售数据，洞察2019-2020全球新消费领域发展趋势

中国人的消费力有多大？

截至12日零点，2019年天猫双11总成交额2684亿元；京东“11.11京东全球好物节”累计成交金额超2044亿元；苏宁易购双11全渠道销售订单量同比增长76%。

毫不例外，各大电商平台再次创造了双11当天成交额新纪录。

在感叹这些销售数据足够大外，这些数字背后的新消费力量更值得我们关注。

中国新消费势力正在崛起

2018 年以来，花西子、完美日记、元気森林、HomeFacialPro、喜茶、新氧等一众新品牌，借助着淘宝直播、抖音、小红书等一系列新渠道，在短时间内快速发展壮大。

同时，这些新兴品牌把握住了消费趋势，借助天猫双11走进大众消费视野，赢得年轻消费者青睐。在天猫公布的双11“亿元俱乐部”上，三只松鼠、花西子、HomeFacialPro和完美日记等一系列互联网品牌纷纷进入阵营。

随着消费者结构的变化，消费者需求的升级，带动消费市场新一轮的更新换代。新消费领域未来趋势与创新成为消费企业共同的思考。

为充分挖掘消费生态与消费人群的全新特点，探讨新消费未来趋势，iiMedia Research(艾媒咨询)将于2019年12月27日在广州羊城创意园·智酷车间隆重举行“2019-2020全球新消费品牌盛典”， 将邀请专家学者、行业协会、第三方行业研机构、知名投资人、消费领域企业品牌官、知名媒体等共同探讨新消费经济趋势，分享商业价值创想，解析创新模式。

“2019-2020全球新消费品牌盛典”四大亮点提前曝光：

1、《2019-2020全球新消费趋势发展研究报告》权威发布

2、2019全球新消费势力榜颁奖盛典

3、百位企业首席品牌官齐聚一堂

4、艾媒智库第二批专家聘书颁发

新趋势一：95后成为新消费主力军，倡导个性化消费

相关数据显示，今年95后出生人口约占全球人口的30％，在中国约占20％。而调查显示，约四分之一的电商用户为95后，加上开始上大学的00后，网购用户规模逐渐上升，年轻化趋势显著。

这个从出生就开始接触互联网的群体，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，接棒成为新消费的主力人群，他们的消费特征和消费理念，成为预判消费趋势的重要参考。

在消费方面，95后更加重视生活品质、健康和消费体验，倡导理性消费，追求品牌个性化。

新趋势二：中国休闲食品电商市场规模将进一步扩大

数据显示，2018年中国休闲食品电商市场销售额为621.3亿元，增速达到23.4%。iiMedia Research(艾媒咨询)预测，未来中国休闲食品电商市场规模将进一步扩大，到2020年中国休闲食品电商市场销售额将达到964.0亿元。

目前中国休闲食品电商市场头部企业相对稳定，三只松鼠、百草味、良品铺子连续三年成为TOP3企业。

值得一提的是，于今年7月上市的三只松鼠。作为，中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，三只松鼠以互联网技术为依托，利用B2C平台实行线上销售，开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。

在今年双11期间，三只松鼠官方公布数据显示，三只松鼠线上渠道累计销售突破9.23亿元，包揽天猫旗舰店、天猫超市、京东超市、京东旗舰店、社交电商、苏宁易购旗舰店、唯品会、考拉海购、当当等9大平台第一。线下渠道累计销售突破1.26亿元，同比增幅226%。

新趋势三：母婴平台社交化营销潜力巨大

目前90及95后人群开始走进适育年龄，母婴用户主力人群更新换代，而这部分人群对互联网依赖程度高，她们更倾向于从互联网上获取资讯、知识，进行论坛交流、电商消费等。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，83.2%的受访综合母婴平台孕期用户表示喜欢“被种草”。

艾媒咨询分析师认为，随着中国电商体系发展成熟，孕期用户可选择的消费渠道和消费商品种类越来越丰富，因此类似于“种草”等个性化推荐行为更容易被接受。

目前综合母婴平台也开始推出社群讨论、种草推荐等频道，并成为孕期用户主要“被种草”渠道，能够有效利用其偏好，实现社交化运营。

新趋势四：智能家居制造持续升级

目前，智能家居被视为新的互联网应用入口，应用场景相对广泛，包括影音娱乐、家庭安防、智能卫浴、智能厨房、智能睡眠等。亚马逊、阿里、喜马拉雅、小米、美的、海尔等各类企业都开始布局相关应用。

在智能家居产品方面，小米一直处于行业领先地位。小米智能家居围绕小米手机、小米电视、小米路由器三大核心产品，由小米生态链企业的智能硬件产品组成一套完整的闭环体验。目前已构成智能家居网络中心小米路由器、家庭安防中心小蚁智能摄像机、影视娱乐中心小米盒子等产品矩阵，轻松实现智能设备互联，提供智能家居真实落地、简单操作、无限互联的应用体验。

据小米官方公布的战报数据显示，今年的双11，小米全渠道支付金额超61亿元，天猫平台品牌旗舰店支付金额超21亿元，蝉联天猫平台品牌旗舰店支付金额7连冠。其中，小米AIoT产品全平台销量超555万件，同比去年双十一增长148%。

2019全球新消费品牌奖项评选火热进行中

日前，iiMedia Ranking（艾媒金榜）发起2019全球新消费品牌奖项评选，本次评选共设八大奖项，包括新消费平台、跨境电商、智能电子产品、美妆个护、母婴、品质生活、医美、食品八大热门消费领域。

“年度最佳新消费平台/品牌”评选领域涉及电商平台、零售、加盟连锁、消费服务机构等；

“年度最佳跨境电商平台/品牌”评选领域为全球跨境电商企业等；

“年度最佳智能电子产品品牌”评选领域包括5G手机、智能电视、智能音箱、门锁、智能手环、儿童手表、扫地机器人等；

“年度最佳美妆个护品牌”评选领域包括香水彩妆、护肤、洗发、身体护理等；

“年度最受喜爱母婴用品品牌”评选领域包括营养辅食、奶粉、婴儿车、纸尿裤、喂养用品、洗护用品、妈妈用品等；

“年度最佳品质生活服务品牌”评选领域包括教育培训、超市卖场、娱乐机构、餐饮美食等；

“年度最受关注医美品牌”评选领域包括植发、口腔、美容整形机构等；

“年度最受喜爱食品品牌”评选领域包括白酒、干邑、休闲食品、袋泡茶、饮料、滋补养生、保健品等。

评选规则：

1、评审占比：网民投票40%+专家评审60%

2、评审维度：

企业实力（20%）：资质、担责与保障能力等综合实力；

商业价值（30%）：营收、产品定位、市场反馈、发展前景等；

品牌影响力（20%）：媒体热度、用户口碑等社会评价；

模式创新（30%）：整合营销、产品技术、渠道扩展等方面创新。

评选流程：

1、企业申报/社会推荐：2019年11月5日-12月10日

2、网民投票：2019年11月21日-12月17日

3、入围公示：第一批：2019年12月05日-12月17日

4、专家评审：2019年12月18日

5、获奖通知：2019年12月20日

6、颁奖盛典：12月27日

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