2015年互联网展望：企业角逐O2O 互联网金融有突破

互联网产业变革在加速度，颠覆传统行业的节奏进一步加快，互联网已经成为中国人生活和工作形影不离的工具。互联网实现自己的方式，就是消失在各行各业之中，成为驱动创新发展的新引擎。互联网经济质变的一个突出标志，是互联网作为发动机，正隐藏到整个经济的背后，成为中坚驱动力量。2015年，互联网将发生哪些新变化，还将可能颠覆哪些产业?

移动互联网多向发展 智能终端百花齐放

移动互联网向纵深发展。首先是移动智能将获得长足发展，可穿戴设备、人机接口甚至意念控制电脑等技术，将从不成熟，逐步走向成熟;从概念产品，走向商品化。2015年的主要进展，将是加大技术研发，加速技术成熟;重视用户体验，提高服务;丰富增值应用，更好吸引消费者。

移动互联网+将兴起。随着互联网与各行各业融合的深入，移动设备与行业业务的结合也将开始。企业用户以及政务、交通、警务、烟草、医疗卫生、教育、体育等行业用户，将成为移动互联网+的最先应用者。

移动通信网络将进入共建共享的4G发展时代。2014年6月27日，工信部正式向中国联通和中国电信发放“LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务(LTE-FDD)”试商用经营许可，允许中国联通和中国电信在内地16个重点城市开展LTE-FDD与TD-LTE的融合组网试验，8月份进一步批复扩大LTE混合组网试验范围，新增24个城市开展TD-LTE/LTEFDD混合组网试验，此举大大加速了中国联通和中国电信建设4G网络的推进步伐。7月15日，中国移动、中国联通和中国电信共同出资设立中国铁塔股份有限公司，合资成立铁塔公司可有效加速4G基站建设步伐，减少运营商重复建设、提高投资效率。

截至2014年10月底，中国移动4G用户数已突破5000万，共建成4G基站57万个，超过其3G网络近6年的建设总量，覆盖超过300个城市，基本实现了县级以上城市和发达乡镇覆盖，全国人口覆盖率达到75%，预计到年底用户数将突破7000万。展望2015年，随着年底FDD运营牌照将正式发放，三大电信运营商将在4G基站建设开展有效合作，我国将进入一个共建共享、集约建设的4G网络建设时代，4G网络建设步伐将进一步提速，4G基站有望突破100万个，4G用户数有望突破3亿。

移动支付的迅猛发展。随着智能手机的普及，移动支付迅速发展。2014年是支付宝、微信移动支付的竞争年，一系列的竞争举措不禁让业内人士感叹真的是财大气粗，同时也给用户带来了一定的利益。据调查数据显示，2011年中国移动电子商务市场交易规模为156.7亿元，预计到2015年将达到1046.7亿元。移动支付方便了消费者的购物方式，使支付更具快捷性，培养了消费者新型支付观，使消费市场更加灵活机动，移动支付的发展前景在业界内部得到一致好评。

出现更多的移动智能终端。消费电子转战智能手表、智能手环、智能家居、车载智能终端等新兴领域。可穿戴设备、智能家居恰好迎合了大众对健康管理、绿色生态、智慧生活的消费需求，引发了信息消费新热点。果壳电子智能手表出货量半年内突破10万台，小米平价智能手环迅速拉近了智能产品与大众消费者的距离，智能路由、智能机顶盒正在全面抢占智能家居市场入口，但均未形成明确的变现模式，商业路径探索还将持续。阿里与上汽集团达成战略合作，腾讯入股四维图新，均着眼于车载产品的互联网化布局，车载智能终端市场将迅速打开。预计2015年，可穿戴设备、智能家居和车联网产品将引领新一轮移动智能终端消费浪潮。

金融、众筹、O2O，2015年将有大作为

互联网金融政策将取得突破。进入门槛低、受益范围大的互联网金融服务触发了大众理财的痛点，赢得了大量用户青睐，市场对互联网金融的继续创新充满期待，都倒逼着国内金融创新制度加快改革步伐。国务院明确支持互联网金融发展，银监会批复同意由阿里系的小微金服集团发起筹建浙江网商银行，天津、深圳、广州、贵阳、上海等地方政府相继发布鼓励互联网金融产业发展的扶持政策，央行正在会同有关部门建立完善互联网金融政策体系。2015年，我国金融领域将加大体制机制改革力度，出台一批鼓励互联网产业发展的利好政策，为互联网企业创业融资和从事融资服务营造具有较高“舒适度”的创新环境。

互联网企业竞逐O2O服务市场。O2O服务正在成为互联网企业重塑竞争性优势的重要抓手。加大对本地生活信息服务商的投资并购，是当前互联网企业弥补O2O服务短板的主要途径。腾讯投资大众点评和58同城，阿里投资银泰集团，百度全资收购糯米网，目的都是全面提升线上线下服务对接能力。

物流实力较强的互联网企业更是瞄准社区O2O市场，变社区便利店为展示店、库存店或者配送站，牵手第三方社区服务资源，开创集商品展示、预购试用、便民服务、即时配送为一体的社区网购生活模式。京东与快客、好邻居、良友等便利店品牌联合拓展社区店面，顺丰推出“518嘿客”服务站，均为近距离贴合用户、无缝隙传递体验服务。2015年，互联网企业将加速整合线下服务，特别是加强与物流公司、社区物业、社区服务团队的合作，积极探索社区O2O新路径。

移动电子商务全面来袭。电子商务这几年发展势头都非常迅猛，产业规模迅速扩大，阿里巴巴的上市可以算是中国电商发展史的一个标志性事件，阿里因此成为仅次于苹果、谷歌和微软的全球第四大高科技公司和第二大互联网公司。在新的一年里，移动互联网浪潮正在全面袭来，电子商务也朝着移动化、社交化、O2O上发展，手机支付将会在消费者日常生活中逐步普及，苹果的ApplePay也将会在中国发挥出更大的潜力，而传统行业也将会主动或被动向电商行业发展。

众筹、众包等将创造更多新业态。2014年众筹、众包等新型生产模式如火如荼，对传统业态造成深远影响，从而改变整个行业生态。众包可有效降低生产成本，提升产品创新能力，拓展市场空间，满足大量分散的长尾需求。而互联网金融中的众筹模式则开创了人人皆可成为投资人的新模式，投资门槛远远低于传统投资模式，而由于互联网的聚集效应，有吸引力的创业者可在短时间内获得大量投资者的小额投资，足以满足创业者的资金需求。

预计2015年，众包、众筹等模式将持续火热，改变传统业态，各行各业将加速进入全民互联网时代，传统的小部分人的生产将日益变为人民大众借助互联网工具的生产，人人都可以成为学者、快递员和企业家，在众筹众包的带动下，更多的人将成为多重从业者和中小企业家。

大佬加快收购步伐 互联网企业重新洗牌

互联网经济规模将实现跃升。

在国内经济增速减缓的新常态下，互联网经济却逆流而上，以创新驱动变革，发展势头强劲。预计2015年电子商务交易额将超过15万亿元，网络零售交易额将超过社会消费品零售总额的10%。电子商务将继续行业细分和模式创新，跨境电子商务、位置服务、在线教育、移动医疗、互联网金融、产业互联网等领域的蓝海价值将会显现。互联网经济整体规模将持续走高，电子商务、互联网平台服务、互联网信息服务等领域不断涌现新业态和新商业模式，推动互联网经济走向应用和服务深化的发展新阶段。

分享型经济将成为主流模式。以租代买的潮流，从大洋彼岸开始冲击太平洋的堤坝。通过“从所有权到使用权的转变”，一个物联网、合作共赢的新经济时代正在到来，它引导我们走向零边际成本社会。

当然，不光是物联网，车联网也将成为分享型经济的天下；当然，不光是车联网、移动互联网，整个互联网都将成为分享型经济的天下;当然，不光是互联网，凡是可复制资产占总资产比重50%以上的实体经济，也将逐渐接受的云模式。

在分享型经济下，资本的稀缺性由于分享而流失，具有多样性优势的创造性劳动重新登上历史舞台。

BAT加快投资和收购步伐。互联网三大巨头百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)将加快构建以物物联接为导向、以端到端服务为核心、以业务共生共荣为特征的产业生态圈，塑造产业互联网时代竞争新优势。阿里巴巴控股文化中国、同华数集团达成战略合作、大手笔投资中国最大的在线视频公司优酷土豆，加强与中国邮政集团的战略合作，全额收购高德地图，投资布局车联网，着力打造“内容+渠道+服务”的产业生态体系。小米投资内容服务提供商爱奇艺和优酷土豆，联合京东投资可穿戴设备，腾讯联合四维图新推出车载终端，目标直指端到端的整合服务。2015年，BAT将在投资并购上继续加大砝码，促成自己“软”内容与“硬”设备优势资源的嫁接，全面提升端到端的服务能力，构建起可持续发展的产业生态圈。

互联网企业发展将进入重新洗牌期。当前，我国正由互联网时代向移动互联网时代演进，与互联网相比，移动互联网更强调即时性、互动性、碎片化、内容极简、分享经济，因此传统互联网企业向移动端的转移并不是原班内容的简单复制，而是内容、形式的优化、美化和精简化，版本和功能的快速迭代升级，用户体验的极致追求，以及新型商业模式的探索。在互联网向移动互联网转变的关键时期，如果传统互联网企业不能跨越移动互联网这个时代台阶，不能在移动端创造良好的用户体验，创造出可行的商业模式，就很可能在未来被用户抛弃。

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