重塑世界游戏新格局——专访汉威信恒总经理韩志海

WIPCON——搭建全球IP产业新平台

今年年初中国移动游戏产业年度高峰会(MGAS)上首次提出了“2014年，移动游戏的IP之年”概念。

目前国内手游领域IP受到热捧，但是这种过热现象也造成了游戏开发成本的急剧上升，厂商在是否引入IP问题上犹豫不决。有的厂商选择追随浪潮，比如搜狐、完美购买金庸武侠作品版权，有的厂商逆势而行，墨鳞陈默甚至喊出了“想要做全球顶级的游戏，就让IP去死吧!”的口号。

此外，IP受捧也引发了手游的另一个问题——山寨现象。中小CP开发手游的普遍特征就是“快”：开发快、上线快、变现快、死得快。今年以来，随着研发门槛越来越高，成功率却越来越低。一款手游仅开发费用就从去年的几十万上升到如今的数百万，而产品的成功率却不足5%，仅1/3的开发商能够盈利。内容同质化的现在，IP成了大多数中小CP的救命稻草，游戏品牌抄袭情况在他们之中普遍存在。

归根结底，当前IP与游戏割裂严重，中小厂商因为成本问题难以获得著名IP，而一些网络小说等适合被改编成游戏的IP则想找厂商合作而无从下手。

热捧IP究竟对还是错?在韩志海看来，双方观点不同但并没有对错之分。他认为，之所以选择购买IP进行游戏研发，一方面是有知名度的IP已经拥有一定规模的用户群，用户转换基础比较好，产品的市场推广相对容易;另一方面，可以降低游戏产品投入的风险，提高游戏产品的成功率。此外，IP策略其实也是一种商业竞争手段。

但是IP尤其是著名IP的使用则受制颇多。唯晶科技作为完整经历了中国游戏发展全过程的老牌企业和《圣女之歌》版权持有方，对此感触颇多：如果一个IP硬套在一个不适合的游戏类型上，就会很奇怪。当前一些很失败的IP套用，不仅影响了游戏本身的品质，更伤害了IP的市场定位。此外，套用IP有可能会限制游戏的发展，“会对游戏产生一个局限性。”因此，IP不是万能的，是看你如何去使用。

而自创IP，韩志海对其更多的应该是鼓励态度。当前国产游戏被人诟病的一点就是商业模式优秀，内容实力不足，拥有自主知识产权IP应当是国内的游戏厂商的长远目标。当前国内已经出现了很多的原创IP并获得了商业上的成功，比如《保卫萝卜》、《燃烧的蔬菜》等等。但他也表示：“一个成功的IP需要具备很多因素和巨大的前期投入、后期推广，且风险较大，尤其是对于手游产品，本身生命周期相对端游产品更为短暂，是否有足够的时间让IP沉淀下来并深入人心，还是非常困难的。”

对于厂商来说，究竟是自创还是引入?如果需要IP又该如何购买?今年首次举办的全球数字娱乐IP合作大会及展览会(WIPCON)有望解决IP产业链的种种问题。其实，每年ChinaJoy BTOB综合商务洽谈区就是一个进行全球版权交易的最佳平台，每年来自世界各地的游戏企业和IP拥有者都会来到现场开展涉及IP合作的商务洽谈。据韩志海介绍，目前活动已经成功举办了4届，每年参展的海内外企业数量超过400家，业内观众来自全球20多个国家和地区，达3万余人。仅在去年现场，版权交易金额就突破2亿美金。

今年首届WIPCON则成为ChinaJoy的两个亮点之一。WIPCON邀请了包括荣获艾美奖和奥斯卡奖的著名电影制作人、影视剧导演、知名动漫影视公司、动漫出版机构、动漫创作大师、成功网络文学作家、知名游戏制作人在内的IP产业链各方齐聚一堂，例如DeNA株式会社总裁兼首席执行官守安功、好莱坞一线制片人现任米粒影业总制片人比尔伯顿、淘米联合创始人兼总裁程云鹏、360手游事业部副总经理姜祖望等，他们将全面深入的探讨泛娱乐产业的IP合作，带给CP更多的专业分析，为其答疑解惑。韩志海特别说明，WIPCON不是仅为游戏企业获得影视、动漫、文学的IP而设立的活动，更多的是通过WIPCON大会促成成功IP通过影视、动漫、游戏、文学不同的出口完成变现，实现成功IP的多领域盈利，将IP的利益最大化，改变目前的混乱格局，助推中国IP产业的成熟、理性和有序。

图3 全球数字娱乐IP合作大会及展览会(WIPCON)将推动中国IP产业成熟。(图为漫画IP代表One Piece)

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