重塑世界游戏新格局——专访汉威信恒总经理韩志海

十年时光，十二届ChinaJoy。一个轮回虽然结束，但对ChinaJoy和高速发展的中国游戏来说，又是一个全新旅途的开始。世界移动游戏大会-WMGC的扩大、全球数字娱乐IP合作大会-WIPCON和次世代游戏机及家庭数字娱乐产品展览会-ACH的设立，将会是本届ChinaJoy的重点与亮点，也将以自身的力量，推动产业格局在新轮回中的重塑。

本刊记者 杨霄楠

CJ，简单的两个英文字母。但是在每年的7月，这两个字母有且只能有一种解释——那便是ChinaJoy，中国最大的游戏盛会。

不知不觉中，ChinaJoy 已伴随我们走过十年时光。2014年7月31日，第十二届ChinaJoy将在中国上海新国际博览中心举办。对于中国人来说，十二这个数字意味着轮回。ChinaJoy从单纯的游戏展会发展成为中国业内潮流的标杆、全民娱乐的嘉年华;ChinaJoy也和玩家一起见证、推动了中国游戏行业的发展壮大。一个轮回虽然结束，但对ChinaJoy和高速发展的中国游戏来说，又是一个全新旅途的开始。

与时俱进，是ChinaJoy十年来发展为全球领先的数字娱乐展会的立足根本。随着国内移动游戏、家庭娱乐、IP合作的热潮到来，新一届的ChinaJoy也将作出新的改变。世界移动游戏大会 - WMGC的扩大、全球数字娱乐IP合作大会 - WIPCON和次世代游戏机及家庭数字娱乐产品展览会 - ACH的设立，将会是本届ChinaJoy的重点与亮点，将以自身的力量，推动产业格局在新轮回中的重塑。

图1：作为会展和游戏行业的老兵，韩志海把控着ChinaJoy的总体方向，以前瞻性的目光推动着中国游戏产业的发展

WMGC——打造移动游戏产业新引擎

2014年被很多人认为是手游精品年。

2013年作为“手游元年”，在这一年中，中国移动游戏无论是用户还是市场规模方面都呈现高速增长态势。报告显示，2013年，中国移动游戏用户数约为3.1亿人，同比上升248.4%;整个移动游戏市场实际销售收入达112.4亿元人民币，同比上升246.9%。全国各地的研发商如雨后春笋般纷纷出现，市面千万级月流水的产品也层出不穷。

尽管手游行业在中国刚刚起步没多久，但是其发展速度比所有人预想的都要快、都要大。今年在优质产品的推动下，手游产业仍将保持高速增长，海外市场也将成为新的蓝海。但是市场也将提前进入盘整期，面对大型开发商和平台商之间的互相博弈，中小团队的盈利空间将被进一步压缩。“如果市场让有想法、有创意的中小CP无法生存，只会导致行业缺乏创新，最后如同一潭死水。”爱游戏总经理张鹏表示。此外，盗版、山寨、泡沫等问题也困扰着当前的移动游戏厂商，阻碍中国手游产业的进一步发展。

作为见证了中国游戏产业完整发展历程的产业成员，ChinaJoy对游戏产业的洞察力、影响力和推动力显而易见。在发现游戏新领域和促进行业健康发展方面，ChinaJoy一向以前瞻性的目光不遗余力。去年首届世界移动游戏大会及展览会(WMGC)成为ChinaJoy的新主角，充分反应其对手游行业的看好程度和助推力度。今年年初的中国移动游戏产业年度高峰会(MGAS)上北京汉威恒信展览有限公司则联合30余位业内一线菁英成立移动游戏企业家联盟(MGEA)，着力促成行业整体的有序竞争和良性发展。

今年WMGC也将继续作为ChinaJoy一大重点与CJ同期举办。据韩志海透露，本次WMGC商务展览会的展览面积已经突破了13000平米，所有展位在三月底已经完成了销售工作。今年有近300家海内外企业出展，来自20多个国家和地区的游戏企业到会洽谈。

对于生存压力越来越大的中小CP来说，WMGC将使他们的游戏之梦得以延续，甚至有机会走向海外。本次WMGC可以说是目前全球范围内规模最大的移动游戏商务活动，中国的中小型企业可以通过WMGC直接与海内外各平台商直接对接，将自己的利益得到最大化的保障。今年触控科技、掌趣、中国手游、腾讯、百度、360、阿里巴巴、中国联通、蓝港在线、飞流、银汉等国内移动游戏巨头以及Crytek、Unity、Smilegate、Google、Nol等国外游戏企业均会出现在WMGC展馆。此外，WMGC大会同时将邀请各大全球移动游戏知名企业高管举办主题论坛，话题涵盖投融资、市场营销、海外合作等手游领域全产业链，与广大业内人士分享成功经验，为中小CP解决问题。

全球化是当前移动游戏的潮流。面对不满足于国内市场的厂商，WMGC也将让他们的全球之梦得以实现。WMGC除了将邀请众多海外机构、企业参会前来了解中国游戏外，MGEA联盟也将主动走出去，去接触当地游戏市场和厂商，为联盟成员在世界游戏舞台上争得一席之地。韩志海表示，今年上半年MGEA联盟已经与加拿大、美国、波兰、韩国、日本、芬兰、巴西、东南亚等国家的行业机构建立合作关系并出访美国GDC、波兰游戏展。ChinaJoy之后更计划组织中国企业出访美国硅谷和巴西游戏展。这些举措都是为了帮助中国企业和众多的海外公司建立各个层面的合作关系，就是为了让优秀的中国移动游戏企业有机会走出去并参与国际市场竞争，改变国际手游市场格局。

健康、充满活力的市场无论对于其中企业的成长还是产业的整体发展都有着重要意义。在游戏产业发达的美国、日本，诞生了著名的E3展和TGS展。发展到现阶段，游戏展则反哺本国的游戏市场，带动其发展。此外，两国众多的商业联盟也约束着他们的游戏企业良性竞争，并为其争取更大的利益。

快速发展的中国游戏产业已经促成ChinaJoy成功比肩E3和TGS。而ChinaJoy也一定能够携手游戏企业，“抱团”合作，在全球化的游戏浪潮中乘风破浪，共创中国健康规范的产业生态圈。

图2 世界移动游戏大会及展览会(WMGC)打造全球B2B商务平台，让中国企业的全球之梦得以实现。

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