百度清理P2P背后：难解的行业困境百度从五一节前开始着手清理P2P网贷平台的关键词广告，目前除个别较为知名的平台，其余大部分已经撤下了推广链接。百度此举也引来的不少争议，部分被下线的P2P平台反映百度规则不明，正规经营的平台遭误伤；还有的质疑百度既不权威也不专业，自定规则存在不公。 多家P2P公司对笔者坦言，百度是其最大的流量来源。所占比例大都在30%以上，少的也在20%以上，每个月的推广费用少则几十万，多则几百万。拍拍贷、人人贷、积木盒子等"不差钱"的平台一年的推广费用基本在千万以上。 对搜索引擎的渴求造成了关键词竞价排名的恶性竞争。人人聚财媒体总监刘侠风抱怨"人人聚财"关键词每次点击的价格被抬到了5块多，他们不得不增加投入预算。然而几天前人人聚财的推广链接被下线，现在搜索"人人聚财"前几项结果都是竞争对手的广告。 笔者发现，目前陆金所、人人贷、有利网等平台的广告仍然存在，百度方面表示这些是经过首批筛选的出来的。 百度建立P2P白名单心有余而力不足 在这个野蛮生长的行业中，百度的角色不太好拿捏。 有媒体质疑百度"店大欺客"，从业者"敢怒不敢言"，认为百度"没有资格充当裁判员角色".这种质疑没有抓到问题的核心，P2P是一个新兴的、高风险的行业，政府还没想明白怎么监管的情况下，百度作为众多P2P平台流量合作方之一，要不要承担风险，承担多少风险，怎么承担风险，这个才是关键。 风险意味着责任，以跑路的旺旺贷为例，据业内人士透露，其在百度上每月有几十万元的投入，百度还为其进行了信誉等级评定。百度既然取得了商业利益，必然需要承担一定的商业责任；另一方面风险也意味着能力，百度相关负责人颇感委屈地称，旺旺贷审核时注册、备案、各种证件一应俱全，他们也无法料到旺旺贷最终会跑路。正因为如此，才决定统一下架，后续制定规则陆续上架。 网贷之家徐红伟认为，百度有权选择其合作伙伴，这完全是商业行为，把百度此次行动上升到等同监管的高度是不合适的。当然，怎么制定规则，百度还在摸索前进，需要和专业机构进行合作。 需要指出的是，百度在清理过程中存在一定的沟通问题，另有部分P2P表示收到了电话通知，他们对这种不正式的通知表示不满。 行业监管规则缺位是最大问题 统一的、权威的行业规则缺位是P2P行业面临的最大问题，每一个行业参与者都只能摸着石头过河。虽然关于P2P的监管从去年讨论到今年，但是目前仍然没有具体的政策法规落地，各种地方性的、民间的行业组织山头林立，标准不一，也难以形成实质的效果。所以在这种情况下讨论百度该怎么做是弃本逐末。 没有人能保证所有的P2P平台都是百分之百没有风险的，即使日后政府完善监管后也不能。投资人加强自身的风险意识以及识别能力任何时候都是必须的。 责编：李玉琴  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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