一步之遥：百度糯米O2O棋局中的连环马2014年，随着BAT布局本地生活，几乎快被人遗忘的团购行业骤然升温，昔日的千团大战演变为美团网、大众点评和百度糯米的“三国演义”，团购成为互联网巨头角逐的另一个战场。 一鲨认为，互联网时代商业模式的核心之一是“连接”，如QQ和微信是 “人与人的连接”，百度搜索是“人与信息的连接”，淘宝则是“人与商品的连接”。核心之二是“找到”，依靠互联网的技术，实现人更快、更智能地“找到”信息、商品、 本地生活O2O也是这样，其本质是“人与服务的连接”，要帮助“人找到服务”。因此本地生活O2O的战场将有三个：人（流量）、连接+找到（包括技术在内的整体打法）、服务（线下商家资源），能否拉来更多的人，能否更容易地帮助人们找到服务，能否拥有更多的商家资源，成为本地生活O2O能否胜出的关键所在。 百度糯米的核聚变，打一场不仅是团购的战争 首先是人（流量）的PK。BAT看似都不缺流量，但具体到美团、大众点评和糯米的竞争上，关键是看各自后台的整合和支持力度。 阿里对美团的支持力度最弱，持股美团只有10%，在3月8日的淘宝生活节上，阿里撇开美团采用手机淘宝作为主战场，以及独立开发淘点点等举措说明，阿里与美团之间的融合力度有多弱。 大众点评获得腾讯入股并入驻微信，仿佛使其获得了移动端的流量，然而根本的问题是，腾讯平台的流量多是“人与人的连接”，如何从“人与人的连接”实现到“人与服务的连接”是个难题，因为人们来QQ和微信主要是为了聊天，而非购买服务。 百度全资收购糯米，得以实现更为深度的整合。以3.7百度糯米女生节来说，就获得了百度强大的流量支持，日活用户翻了一倍，客户端用户量超100万，甚至在3月7日当天出现了宕机，这种流量的剧增让百度糯米自身都出乎意料。 其次是“连接+找到（包括技术在内的整体打法）”的竞争。百度在PC时代的成功就是将人和信息的“连接和找到”做到了极致，这也是百度在移动互联网时代的差异化优势，百度糯米将能够实现对百度在技术方面的借势。例如百度糯米可以通过大数据等技术手段在数亿用户以及海量团单和线下商业服务的连接中实现一对一的精准匹配和个性化定制、推荐服务，挖掘其中蕴含的商业价值。 更重要的是，团购的未来竞争关键是搜索技术。团购行业从出现时的一日一单变成一日三单、一日多单、多品类商单、最后变成多城市多商圈、全街道无缝覆盖，能够匹配用户的全部线下服务需求，意味着消费者的需求越来越以位置为基础，可选越来越多，渗透率越来越高，所产生的聚变效果也就更明显，从而再次变成了一个“搜索”。这说明未来团购的竞争关键也是搜索技术，即海量团单上线后，如何实现对用户搜索需求的快速精准匹配，这无疑是作为搜索老大的百度的强项。糯米的搜索系统与百度的搜索技术进行整合，从而可以为用户带来更加智能和优选的体验。 责编：李玉琴  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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