肖健GMIC演讲实录:移动游戏全球化:质和量的跨越

那么移动游戏全球化给行业带来了哪些“质变”呢?   

1、文化   

(1)虽然各国人民在政体、经济、习惯等方面存在差异，但基于手游文化的全球融合和渗透速度比起端游和页游快非常多，未来移动游戏市场就是一个全球化市场，是有史以来游戏行业里国界最模糊、信息流通最快的市场;   

(2)移动游戏的快速发展，使得影视、动漫、网络小说等文化产业获得了多元化、快速、有效的变现手段。同时移动游戏全球化，也使得这些内容在全球范围内获得迅速传播，从而影响到更多的人群，建立起更大和更强的品牌影响力。   

2、产品   

(1)中国在手机网游的崛起较欧美、日韩早，可以说中国的手机网游从业公司把握住了这一波高速增长的市场机会。国外研发商虽在手机网游市场启动较晚，但无论技术、玩法和美术等方面均有很深的沉淀。在感受到手机网游的高速发展后，已开始大力布局。在下半年，大量优秀的中重度网游将从海外涌入中国，特别是来自日韩市场的优秀产品，中国将成为日韩公司最重要的游戏输出国。   

(2)在中国，手游戏市场已出现供需不平衡的情况，玩家数量有限，而游戏扎堆上线。随着国内手游公司之间竞争的白热化，再加上大量优秀的海外游戏进入中国，产品品质的提升将以“极速”来形容，没有较强的开发实力和服务能力，今后很难在手游市场立足。    可以说，移动游戏全球化下的新一轮产品“质变”所引发的行业洗牌将更加剧烈，就算有人口红利，但付费玩家已变得十分挑剔，低品质和抄袭的产品将在下半年被市场全面淘汰，竞争极其残酷。   

3、技术   

(1)目前在移动游戏领域，占有率领先的游戏引擎主要有 Cocos 2d-x 、Unity 3D、 Flash AIR、Unreal等。移动游戏全球范围的高速增长，使这些游戏引擎被广泛的使用，既满足了开发者的需求，也应对了日益挑剔的玩家需求，同时也促进硬件厂商产品和技术的升级换代。引擎层面的战火将进一步推动手游产品的研发高效和用户体验的快速提升。   

(2)众多的有实力的游戏企业加大对海外市场游戏企业的投资，既获得了游戏版权，也获得这些优秀企业拥有的游戏开发核心技术。从而使这些核心技术被更大化的应用起来。   

4、支付   

移动游戏全球化将推动全球各国和地区支付工具的发展，会有更多、更便捷的支付方式出现。支付工具的升级与发展将会带动全球移动游戏更高速的发展。比如说中国的运营商支付优化发展后，使得中国的单机和弱联网游戏得到了爆发式增长;近期微信支付将开放手游接入，包括传统银行，也有可能将出现根据玩家的征信情况，开放虚拟信用卡等方式，这都将进一步推动手游的快速增长。   

5、发行   

(1)手游发展初期，国内外的研发商主力是放在单机游戏和轻社交游戏方面。因为单机游戏和轻社交游戏的文化差异是最小的，所以成为了移动游戏全球化的先锋代表。并且通过App store和Google Play，大量手游快速走出本地，通过海外发行获益。比如说：《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《植物大战僵尸》和《神庙逃亡》等，他们均在全球获得了巨大的成功。   

(2)中国的手游市场崛起之前，欧美市场最活跃，所以国内手游产品纷纷走进欧美。从目前在欧美市场比较成功的来自国内的几款游戏来看，比如像尼毕鲁推出的《银河帝国》、《斯巴达战争》，顽石推出的《二战风云》等，其实它们的成功，也是游戏题材在该市场的成功。   

(3)随着国内手游市场的竞争白热化，有实力的发行商通过海外发行渠道的搭建与发展，树立了起全球品牌的形象，并参与到当地国家和地区的发行竞争，而研发商则通过全球化发行使产品的总体收入获得快速提升。   

可以说，移动游戏的全球化发行方式正逐步深入，而移动游戏市场的全球化竞争已经到来!   

6、知识产权    移动游戏的全球化使得许多知名的经典游戏和世界知名的IP在全球范围内重新焕发活力。目前保护知识产权和打击盗版的方式主要是依靠版权方自身的法律支撑体系，比如DISNEY在全球范围有强大的知识产权保持支撑体系;或依靠与当地的发行商合作，由当地发行商来进行知识产权维权。比如近期的金庸武侠小说和日本东映的《圣斗士》游戏的维权。之前很多国外的游戏公司和IP拥有方都非常担心中国在知识产权保护方面的力度，现在合作方可以选择与中国具有实力的发行商合作，从而达到有效和有力地保护知识产权。另外，我想告诉大家的是，中国已启动一场前所未有的 “净网行动”，针对侵权盗版的清理和打击是其中非常重要的部份，我们已看到政府的决心，这将有力保障创意产业的健康发展。   

7、产业环境   

(1)针对中小研发商的产业环境，手游绝不能成为几家大公司之间的竞争，只有中小企业成长，市场规模才能扩大。我们需要为这些中小企业创建良好的市场生态环境和投资环境，促进游戏产业的建康发展。   

(2)目前全球范围内，针对游戏研发和渠道的投融资非常活跃。另外也因为移动游戏使得其它的内容创意产业获得了非常有效和规模化的变现手段，所以同时也带动了影视、动漫和网络小说等内容产业的产业发展。目前各大游戏企业和基金已纷纷出手投资这些内容产业的领头企业。   

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