肖健GMIC演讲实录:移动游戏全球化:质和量的跨越

5月5日-6日， 由长城会主办的GMIC 北京 2014在北京国家会议中心举行，来自全球的300多名移动互联网领袖和创新者，与世界各地15,000多名参会者共赴盛宴，一同见证移动互联网的新辉煌。拥有多场主题演讲、圆桌论坛和高端访谈的领袖峰会(主会场)备受瞩目，近百位业界领袖汇聚于此，共同探讨移动互联网的发展与未来。   

CMGE中国手游CEO肖健受邀出席领袖峰会并发表《移动游戏全球化：质和量的跨越》主题演讲。肖健在演讲中认为，过去两年的时间印证了6个关键的移动游戏市场趋势，即智能手机和平板将逐渐取代掌机娱乐设备; 安卓是移动游戏市场发展的主力; 应用内购买模式逐渐取代下载付费模式;深度手游玩家市场将成为主导，但手游付费玩家涉透率较低;App store和Google Play在全球范围内的渗透率和覆盖面，帮助大量手游快速走出本地，通过海外发行获益;全球化。   

肖健认为：移动游戏全球化带给移动游戏产业质和量的跨越发展，即带来“质”变和“量”变。“质”变主要体现在文化、产品、技术、支付、发行、知识产权及产业环境7个方面。而“量”变主要体现在收入规模、用户规模的大幅上升。“量”变还表现在基于手游文化的全球融合和渗透速度更快，将创造出更大的手游用户市场;移动游戏的全球化速度更快，这为移动游戏开发商创造前所未有的机遇;中国将会在未来的两年内成为全球最大的移动游戏市场;全球化竞争下，月流水要达到1000万美金规模才能算得上是一线产品。    肖健在最后介绍了中国手游基于全球化的“引进来”和“走出去”战略。

    (CMGE中国手游CEO肖健在GMIC 北京 2014领袖峰会)   

以下为肖健在GMIC领袖峰会演讲实录：

移动游戏全球化：质和量的跨越   

各位在座的来宾、朋友们，大家下午好!我是来自CMGE中国手游的肖健，今天很高兴能够在GMIC的大会上与大家进行交流与分享。今天我给大家带来的主题叫“移动游戏全球化：质和量的跨越”。   

在过去的2年时间里面，印证了6个关键的移动游戏市场趋势，它们是：   

1、随着智能手机和平板的普及，玩家在移动游戏的花费和时间显著提高，智能手机和平板将逐渐取代掌机娱乐设备。   

2、安卓是移动游戏市场发展的主力。2013年全球智能手机出货量创新高达到9.9亿台，比上年增长41%，安卓攫取79%的市场份额，预计在今年年底中国的智能手机用户达到4.2亿。   

3、应用内购买模式逐渐取代下载付费模式。以中国为例，下载付费模式基本很难获取收入。   

4、深度手游玩家市场将成为主导，但手游付费玩家涉透率较低。以中国为例，据我从国内一线手游分发平台那里了解到的数据，累计不到3%的付费用户撑起了目前整个手游市场的收入，并且TOP 50的头部游戏贡献了80%的收入。在端游市场，付费用户比重累计可以达到20%，由于手游的时间碎片化，这个累计付费用户比重应该有机会达到8%以上，也就是说在未来的一至两年时间，手游市场至少还有2～3倍的快速增长。   

5、App store和Google Play在全球范围内的渗透率和覆盖面，帮助大量手游快速走出本地，通过海外发行获益。   

6、全球化。有实力的发行商通过海外发行渠道的搭建与发展，树立了起全球品牌的形象;研发商通过全球化发行使产品的总体收入获得快速提升。   

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