百度地图实时公交：工具型产品的场景化营销探索百度地图新功能“实时公交”的一次营销活动--百度地图特工队，贯穿着强烈的未来科技感，并始终与产品紧密结合。定位于“一体化生活服务平台”的百度地图在使用过程中强调通过与地理位置（LBS）相关的场景延伸数字生活，在营销中复制了产品的“场景化”特性，对产品进行了O2O的有效传播。 最近在北京各大公交站点上出现了一群奇怪的人，身着红色冲锋衣，头戴白色头盔，身后还背着一个神秘的大箱子穿梭在人群中，引得路人纷纷关注--华灯初上之时，秘密揭开，那个神秘的大箱子原来是一个投影机，能够将百度地图手机客户端的界面投射出来，告诉等公交的各位：公交车还有多久才来。 这是百度地图新功能“实时公交”的一次营销活动--百度地图特工队，旨在教会大家使用。可贵之处在于，全程娱乐化的展现形式中贯穿着强烈的未来科技感，并始终与产品紧密结合。定位于“一体化生活服务平台”的百度地图在使用过程中强调通过与地理位置（LBS）相关的场景延伸数字生活，在营销中复制了产品的“场景化”特性，对产品进行了O2O的有效传播。  在传统的营销套路中，对于功能性的传播大多选择直抒胸臆的展示，单向的不考虑用户真实感受的传播很难打动人心。对于产品功能而言，最重要的无非是“使用”，促成用户使用有两个要素，一是使用的欲望，二是使用的场景。当“百度地图特工队”以炫酷的、与街头景致有强烈反差的行头装备撩拨起用户的欲望之后，场景就成为提升营销转化率的最重要因素。 责编：李玉琴  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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