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AdTime:破解智能电视网络投放之困局

来源:畅享网  
2014/3/6 15:55:28
前不久,中国首个智能电视行业标准出台,标准对智能电视给予了明确的标准规范和统一的技术要求。近两三年来随着智能电视的快速普及,已占据了彩电市场的半壁江山,已经成为人们布置新居的标配电器。

本文关键字: 智能电视

前不久,中国首个智能电视行业标准出台,标准对智能电视给予了明确的标准规范和统一的技术要求。近两三年来随着智能电视的快速普及,已占据了彩电市场的半壁江山,已经成为人们布置新居的标配电器。但近年来家庭电视的开机率却呈逐年下降的趋势,除了被互联网抢走大量用户之外,还在于智能电视标准不统一,电视接口各异阻碍了更多应用开发者进入,难以形成有效的商业模式,也导致了软件开发的重复建设和资源浪费。

据了解,出台的智能电视行业标准除了智能电视总规范外,还包括操作系统、人机交互、应用商店和系统安全四大技术规范,以及平台及第三方应用接口规范。标准的执行有望在几年内盘活智能电视的市场机遇。此外这些标准的出台表明,智能电视需要适应大数据时代的生存定律,并已经开始迎接互联网思维的变革。

应该说智能电视发展至今在硬件方面已经达到了一定程度,但未来应该是一个“硬件+软件+服务”的生态产业链。除了扩大电视本身的销售量外,在这个生态系统最顶端的一环,则是如何向互联网广告发起反攻,逐步扩大广告份额的问题。

目前,基于互联网的大数据广告已得到大多数广告主的认同,基于大数据技术的多屏营销模式,也是让互联网广告保持强势发展势头的原因之一,于是给智能电视赋予与互联网营销相同的属性,破解智能电视广告网络投放之困局,也成为大数据营销企业AdTime 的重要战略之一。2014年初,AdTime首家推出了互动电视投放平台Adsmart,它首先与十余家国内主流智能电视厂商及IPTV网络电视达成战略合作,覆盖中高端家庭的互动电视全屏开机广告,实现对中高端家庭点对点精确传播。不仅如此,AdTime认为随着智能电视纳入大数据投放中来,更多生动有趣的大数据营销模式会在互联网与智能电视上同时出现,而智能电视与其他屏幕的交互也会越来越多,电视将会凭借大数据营销再次占领广告市场的头号阵地。

作为继电脑和手机之后的又一块互联网入口屏幕,众多IT、互联网企业都开始积极地进军智能电视行业,目的显而易见——争夺客厅的终端窗口。业内人士分析,随着标准的出台,智能电视将迎来新的变革,它逐渐会出现全新操作模式,以及更多样化的内容与应用,其中也更需要新型的大数据广告投放模式。

责编:孟芳
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