乐视超级电视“颠覆”的底气

二、明星、意见领袖的“羊群效应”

今年5月7日，超级电视正式发布，乐视CEO贾跃亭率先发布了超级电视的微博，该微博迅速吸引百余影视明星、数十位意见领袖、几十家媒体微博转发。

包括赵薇、王珞丹、吴奇隆、羽泉、黄健翔、李小璐、杜海涛、李念、李开复、王冉明星和行业专家。不到24小时，这条微博转发量逼近50万。

与草根大号相比，名人、明星微博中充满了大量活跃度高、粘性强、十分乐于转发评论的粉丝, 加上明星其自身庞大的影响力，往往可以为企业品牌营造不错的传播广度。

当然，在这众多的明星宣传中，乐视TV的兄弟公司乐视影业所起到的作用不可忽视，然而超级电视业必然有着让这些明星看重的亮点所在。众多明星、意见领袖的站台，带动他们的粉丝追捧超级电视，“羊群效应”显现。

三、用户的互联网属性带来的“千万人传播”

明星、名人是传播的一个维度，而用户本身同样是一个重要的维度。

据乐视透露的数据，目前，乐迷论坛的注册用户数已近百万，每日访问论坛用户数量超过20万，同时在线用户最高达到243758人，活跃板块为玩机俱乐部、应用专区。

此外，在超级电视正式发售之前，乐视曾发布200台工程机，而乐视购买到工程机的用户唯一的要求便是评测，这200为用户所带来的一手资料助推了超级电视的火爆。超级电视通过线上销售，其受众本身是互联网网用户，相对于传统电视机的用户，他们更愿意通过晒单、晒体验等形式进行扩散，影响更多人群。这正体现了互联网模式的优势，也暗合了乐视提出的“千万人传播”的理念。

四、乐视生态下的跨界整合营销

当然，在口碑之外，乐视并非毫无广告，但这些与传统厂商相比的广告显得有点另类，上文曾提到，在乐视的传播过程中，与乐视网的资源置换也是十分重要的一个方面，借助乐视网强大的平台，超级电视得到了最好的展现。

而在视频化传播的过程中同样不能不提乐视影业。可以说，乐视TV的跨界整合营销，是超级电视热销的重要原因之一。

在今年，乐视影业拍摄的《小时代》大红大紫，而观看这部电影的观众或许会注意到，《小时代》的贴片广告正是超级电视。

乐视超级电视获得《小时代》546个影城、超过60000场倒一位置贴片广告，又强势拿下《小时代2》影院贴片，在其各项推广一线也积极植入了影片元素。而超级电视还结合《小时代2：青木时代》发起晒定影票，得购机代金券等活动。“乐视生态”体系内，热点之间的串联，起到了四两拨千斤的效果。

在乐视的传播路径中，可以发现，互联网公司的基因十分明显，无论是微博、论坛亦或是评测、广告都淋漓着互联网的玩法。

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