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家电企业看空乐视超级电视 乐迷明星资本圈力挺

来源:电科技  作者:蒋旭
2013/7/22 15:38:49
超级电视是最近电视行业的热门话题。伴随着乐视超级电视的热卖,传统家电厂商纷纷高调看空超级电视,质疑和指责不断。不过,随着第一批超级电视陆续到货,乐迷对超级电视的热情进一步升温,许多明星、互联网行业资深专家,以及资本圈也开始纷纷力挺乐视超级电视。

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超级电视是最近电视行业的热门话题。伴随着乐视超级电视的热卖,传统家电厂商纷纷高调看空超级电视,质疑和指责不断。不过,随着第一批超级电视陆续到货,乐迷对超级电视的热情进一步升温,许多明星、互联网行业资深专家,以及资本圈也开始纷纷力挺乐视超级电视。

超级电视

同行看空超级电视 称其“不赚钱”

TCL集团助理总裁梁启春日前高调表示,乐视、小米等互联网企业进军彩电领域,不会对彩电业现有格局带来太大的冲击。乐视超级电视的价格肯定是亏本卖,不会持续有货。

梁启春并非第一个看空超级电视的,此前,创维、海信等电视厂商也不看好超级电视。创维集团总裁杨东文表示,经过一段时间观察,发现超级电视对我们的压力没有预估的那么大。

“乐视超级电视是不赚钱的生意。”针对乐视超级电视,海信集团董事长周厚健声称,传统电视厂商的商业模式依然是靠卖硬件赚钱,与乐视的“超级电视”硬件本身不赚钱,而是靠后期的内容来赚钱的商业模式完全不同。不赚钱的生意不会长久,海信的电视机会保持适当的利润。

乐迷力挺超级电视 但有赞有弾

超级电视是送给乐迷的礼物,许多购买超级电视的乐迷纷纷在论坛和微博晒出自己的超级电视,并分享了自己使用超级电视的体验。

长沙网友@委鬼委鬼7 一口气买了10台超级电视。他在微博中晒了自己买的超级电视:“用强大的功能和配置去打动消费者的每一个细胞!感谢@贾跃亭 给我们提供如此卓越的产品!”

网友@游来游去游到佳:终于到了,可真是超级大电视啊,用这个看大片玩游戏太爽了,暑假天天宅家里抱着PP熊看乐视X60。

虽然超级电视的良好体验获得许多用户的青睐,不过,乐迷仍然对乐视超级电视有许多不满,尤其是对超级电视的物流和售后。网友 @胡老六 在微博晒单:“收到乐视TV超级电视,就是没有安装的,物流和安装不是一体,打电话约安装,说是今天给我打电话,到现在还没有打,物流慢,是你们没有自己的物流,没有和物流单位协调好,售后服务为什么还那么差劲呢?”

不过,也有网友认为,“千万人不满,千万人参与、千万人研发、千万人使用、千万人传播”是乐视CP2C模式的精髓,正是因为乐迷不断提出改进意见,才让超级电视不断完善,臻于极致。不同行业和生活经历、不同地方的人围绕超级电视的设计、研发、营销等各个方面进行讨论、碰撞,让超级电视更具人气、更接地气,成为更符合用户实际需求的一款产品。

明星看好超级电视:超酷

5月7日超级电视一经发布,便引发众多明星的关注,乐视CEO贾跃亭发布的超级电视微博,被赵薇、王珞丹、吴奇隆、羽泉、黄健翔、李小璐、杜海涛、李念等上百位明星转发。随着超级电视陆续到货,许多明星也成为超级电视的用户。

凭借《我是歌手》一炮而红的歌手黄绮珊18日收到乐视TV•超级电视X60,她在微博上晒出与乐视网总编辑雷振剑的合影,并写道:“今天雷子送来乐视超级电视,超酷超酷!谢谢乐视!”

汪峰收到超级电视后,在新浪微博晒单:“最新的乐视超级电视终于到家了!里面居然还有我的个人歌曲和TV中心!这样的话,今年超级巡演的DVD也要放进去就太棒了!谢谢乐视,搞得我这个基本不看电视的人心里蠢蠢欲动,准备好好在家享受一下。”

专家看超级电视:非常棒 但挑战不小

NTA创新传播创始人申音认为,超级电视是乐视今年干的非常棒的一件事,他让所有电视行业的人都坐立不安。

从去年开始,李开复就入股乐视网,共同发展智能电视,他认为,产业变革为乐视提供颠覆的舞台,受益于多方资源整合的优势,乐视推出超级电视有望打造新的电视生态系统,彰显其卓越的勇气和远见。

知名互联网评论人丁道师指出,在乐视网之前,联想也推出了自己的智能电视,腾讯也和TCL合作的智屏正式上市。乐视超级电视所面临的竞争环境绝对不容乐观。

当然,也有人看空超级电视,甚至组建了反乐视联盟,联盟内部由传统家电协会成员、媒体人士组成,其目标在于唱衰超级电视为代表的新产品和模式,保护家电行业既有的规则,保持传统电视的发展逻辑。刘步尘、洪仕斌等家电行业专家先后多次撰文,或在接受媒体采访时,对超级电视进行质疑和攻击;而许多家电媒体从业者,也加入了这个行列,在超级电视“被爆炸”中浑水摸鱼,成为“乐视黑”。

资本市场:乐视市值创新高 传统家电企业估值下调

随着超级电视热卖,投资者给与乐视更多关注,乐视网股价也一路走高。从5月7日超级电视发布会到现在,市值从155亿左右涨至245亿,涨幅近60%。

超级电视发布后,也获得基金和证券公司的好评,他们纷纷看好超级电视带来的市场增值空间。中金公司研报认为,智能电视对乐视网而言,是一个不输但能打开全视频消费想象空间的战略布局;新一轮的互联网革命已经开始影响传统电视机,乐视网有望在这一轮变革中分到一杯羹。长江证券研报指出,乐视网超级电视销售情况喜人,为下半年业绩注入强劲动力。

传统电视厂商在看空互联网企业进军智能电视领域的同时,自身也面临市场的冷遇和财务的尴尬。海通证券近日发布TCL集团的研究报告称,考虑到节能补贴政策退出以及乐视网等引发行业盈利模式变革影响,电视销量和盈利的不确定性加大,因此,对TCL多媒体的PE估值由之前15倍调整为10倍,对应TCL集团目标价由4元调整为3.4元。

责编:孟芳
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