315博弈：央视曝光苹果说明了什么？昨天315晚会曝光苹果售后问题引来一片哗然，加之何润东微博的“大约8点20发”，这又成为一个新的热门短句。 昨天315晚会曝光苹果售后问题引来一片哗然，加之何润东微博的“大约8点20发”，这又成为一个新的热门短句。 无疑，所有人都知道了央视发难苹果是有意为之。但是这是为什么呢?对苹果而言，“给钱就可以让你不上315”似乎不是问题所在。苹果在华要做全媒体投放的主体都没有，目前的广告都是合作销售机构和运营商为主体的投放——运营商可是电视台的大客户。 所以广告问题不是苹果的问题，那么苹果的问题在哪?
事实上我第一次听说315要搞苹果是在两周前，大约是2月25或者26日，消息源来自微软中国区的销售人士，当时的说法是“可能搞，可能不搞，还不能完全确定”。 我说点我知道的故事，但不保证100%为真或有据可查，这个故事需要追溯到苹果CEO库克在过去一年里两次访华。 第一次来更像是务虚会，除了视察苹果的上下游各供应商之外，最重要的，是会见政府高层。 据称那次库克与最高级别的国家领导人有过会面。双方具体交换了哪些意见无人得知。但之后苹果在华的举动值得玩味。 首先，苹果开始在外媒发布大量与中国市场相关的利好消息，这引起了中文科技博客的兴奋，继而把舆论传递到了更为传统的媒体以及体制内的媒体主管机构中。 然后，苹果准备在上海设立全球研发中心。这事在不久前被电视媒体揭露。一名在研发中心大楼建筑工地的工人说：“我们和苹果有保密协议的，不能告诉你是给谁建的。” 再之后，有用户发现国内通往海外App Store的带宽有所增加——当然之后似乎又有所反复。但总体而言，现在从App Store更新应用比一年前要快一些。而与之相关的是，时不时起一些“谣言”言之凿凿称苹果在中国设立App Store的服务器。 最后，就是库克的第二次访华了。这次的行程要透明的多，所有人都知道库克与工信部部长苗圩见面谈了关于中国移动的问题。而之后与苹果相关的新闻稿也多在强调中国市场对于苹果发展的贡献。
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