惠普重返平板市场寻商机 创新乏力难破同质化

在近日的2013 MWC全球移动通信大会上，PC巨头惠普推出了旗下首款7英寸Android平板Slate 7，并宣布将于今年4月正式发布。惠普高管还透露，2013年惠普将推出多款平板电脑。在退出平板市场18个月之后，惠普再次“杀”入了平板市场。

面对苹果高份额的iPad市场，众多厂商垂涎三尺，都期待着能在这个庞大的市场中分得一杯羹。但是，如今的平板之争已日趋白热化，激烈的价格战背后，也凸显出了创新的乏力，产品同质化现象日益严重。由此，众厂商在平板市场角逐的同时，更应理性分析市场，保持审慎的态度。

惠普推新品重返平板市场

惠普推出的首款Android平板Slate 7，是一款七寸平板，支持Beats音效，将于2013年4月开卖，售价169美元，约合人民币1053元。而在惠普之前，三星电子新发布了8英寸的平板电脑Galaxy Note 8.0，微软的Surface Pro也于近期正式上市开卖。今年以来，全球IT巨头争相推出新品发力平板电脑市场。

而相对来说，当联想等国内PC巨头早早就布局智能手机市场，戴尔进行私有化谋求出路之时，当前占据PC老大地位的惠普在后PC时代却迟迟定不下自己的战略目标，尤其是移动互联网战略。

虽然惠普在2011年也曾推出基于Web OS系统的TouchPad平板电脑，但由于需求疲软，惠普在这款设备上市7周后就宣布停售。之后惠普的移动市场就是一篇空白。为了重新进入平板电脑市场，惠普在近日发布了全新的Android平板Slate 7，但Salte 7平板电脑更注重娱乐功能，这并不能满足全球各地的消费者，所以惠普今年会推出更多的平板电脑，在年底的某个时候，还会有一款“工作娱乐两不误”的平板电脑与消费者见面，这或许能让惠普抢占一些已被苹果主导的全球平板电脑市场份额。

惠普CEO梅格·惠特曼表示：“我们正在把注意力全面转向平板电脑，现在的市场正走向后PC时代，智能手机和平板电脑逐渐成为人们购买的主力，我们也要做出相应的改变。”可见，移动市场已经引起了惠普的高度重视。

转型不力致惠普遇发展危机

近年来，由于受困于高昂成本的多起并购案、高管层人事动荡、公司治理问题等的影响，惠普的发展战略变得摇摆不定。另外，受智能手机和平板电脑的冲击，惠普的PC销量不断下滑，整体业绩受到了严重的影响。惠普业绩的表现影响到了公司股价，据悉，在过去两年半的时间里，惠普股价累计跌幅已经超过了60%。而自Autonomy丑闻曝光之后，惠普股价更是曾跌至10年新低。尽管该公司股价近来出现了一定程度的反弹，但这主要是因为投资人希望惠普能效仿竞争对手戴尔，做出一些激进的变革。

受制于自身发展的问题，再加上移动互联网的迅猛发展对传统PC市场造成的冲击，惠普遭遇了严重的发展困境。不过，惠特曼也正在采取一系列措施以扭转惠普业绩日渐下滑的现状。

惠普正在实施在三年内裁员29000人等其他削减开支的计划。据了解，到目前为止，惠普还有15000人的裁员指标没有完成。另外，惠普还在寻求出售公司小型业务，惠特曼表示，公司将评估出售小业务或者不符合其发展计划的项目，同时保留主要的运营部门。而将资源从PC转向平板电脑，更是惠特曼领导下的惠普的一个重要的转型。对于惠普此次重返平板市场的一个重要原因，有观察人士分析，惠普欲借谷歌Android系统，向推出自主品牌硬件设备的微软发泄不满。

重拾移动战略但缺创新力

时隔18个月再次杀回平板电脑市场，是惠普在移动战略转型中苏醒的一个信号。但是，由于长期以来在移动市场的举棋不定，惠普迟来的移动战略能否挽救惠普于危难之际，还有待市场验证。

与市面上的其他Android平板相比，惠普的Slate 7并无创新之处。惟一值得一提的是其169美元的低价，低价成为惠普再度进入平板电脑市场的主要策略之一。

但实际上，惠普想在新推出的低价平板上取胜已很困难。目前的市场上，除了亚马逊的Kindle Fire、谷歌的Nexus等，苹果在去年也推出了定位低端的iPad mini平板电脑。时过境迁，惠普以低价为切入点进军移动互联网显然已失去了曾经的好时机。

在Nexus 7、Kindle Fire HD低价格的背后，是核心竞争力在起决定性的作用。Nexus 7拥有旗舰级的硬件配置，Kindle Fire则有着亚马逊帝国强大的互联网生态系统支持。“惠普Slate 7主推的打印功能或不足以吸引消费者购买。”分析人士称。

未来，用平板电脑玩3D游戏、看高清电影、处理图像将逐渐成为主流，这就要求平板电脑具有强大的处理能力。多核处理器平台将给平板电脑带来强大动力，使得处理速度加快，从而让用户在使用平板体验各种应用以及服务时更加顺畅。业内人士认为，下一代平板电脑将是一个多核架构，通过多核实现高性能和低功耗。消费者将更注重使用感受，操作起来谁更流畅、运行速度更快，谁才是用户的首选。而目前看来，惠普新推出的平板电脑并没有可圈可点的足以吸引用户去购买的创新之处，在同质化竞争的思路里去实施宏大的移动互联网战略，这路真正走起来还是很困难的。

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