2013亿玛智慧峰会：大数据精准营销品效合一

2013年12月18日，由“大数据精准营销平台领导者”亿玛公司主办、亿邦动力、派代网、《广告主》杂志协办的“2013亿玛智慧峰会暨第五届整合营销高峰论坛”(以下简称2013亿玛智慧峰会)在京隆重开幕。传统IT企业、平台型电商、传统商超百货和移动新锐企业代表和精英汇聚一堂，超过千人围绕“数据未来，营销锐变”的主题，讨论了 大数据下“精准营销之品效合一”、“零售O2O思维变革”和“移动营销”等业界最关注的热点话题。本次峰会的成功举办，一方面对中国未来精准营销的发展起到探索作用，另一方面彰显了亿玛作为“大数据精准营销”的先行者和实践者所做的努力和贡献。　

“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”百货商店之父约翰沃纳梅克这句话广为流传，如何评估广告投放效果是营销界始终的问题。长久以来，“如果注重了品牌传播就要牺牲实际的效果，如果注重了实际效果就要忽略品牌的美誉度”似乎成了一个广告投放“鱼和熊掌不可兼得”的两难之题。 　　

今年双十一，淘宝男装销量前十大品牌中九个都是传统品牌企业，传统品牌正在线上释放其线下积累的品牌影响力，这让一向追求效果和订单的电商广告主羡慕不已;而近期热播的《爸爸去哪儿》第二季冠名权拍出3.1亿元，越来越高的品牌传播成本让更注重品牌传播的传统广告主也越发开始关注广告带来的实际销售效果……，这一切似乎都在表明：效果诉求的广告主越来越感觉到品牌的作用，而品牌诉求的广告主越来越意识到效果的必要，这向广告营销界提出一个新的难题：品牌传播和广告效果能否兼得?亿玛作为中国大数据及效果整合营销的引领者，将在12月18日2013亿玛智慧峰会暨第五届整合营销高峰论坛上为你揭开谜底：在大数据时代到来之际，精准营销让品牌与效果兼得变得不再困难。 　　

根据艾瑞咨询的数据显示：2013年前三季中国网络广告市场规模已超700亿，迫近2012年全年的753.1亿，而依赖大数据基础和RTB(实时广告竞价)技术的DSP(广告主需求方平台)精准投放市场规模更是发展迅速，2012年通过DSP投放的互联网广告规模约9.1亿人民币，预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.7亿元，通过DSP这种大数据精准营销方式接入广告将成为未来互联网广告的趋势，“以大数据和RTB技术为基础的DSP精准营销方式“直达受众，精准到人”，将品牌和效果的诉求达到最大化的统一”，艾瑞研究院院长曹军波表示。 　　

而无论品牌曝光还是效果营销，必须先找到精准用户，依托“数据”和技术带来的精准营销，让越来越多的互联网线上品牌和传统线下品牌意识到数据之于营销的重要性。　　2013年“大数据”的火热程度堪比“世界杯”，如IBM、DSP Rocketfuel(全球第一家DSP上市公司)、BAT(百度、阿里和腾讯)等全球和国内互联网巨头已将触角延伸至大数据各个产业。从技术创新、商业变革到大数据思维，大数据正在带来翻天覆地变化。尤其是在大数据营销运用上——基于大数据积累基础上的按受众购买的方式(DSP)和RTB技术(实时竞价)正改写网络广告生存法则：之前，主流与长尾媒体严重两级分化，但随着媒体碎片化时代来临，流量开始分散，流量背后的受众也随之分散在上述各种流量平台上，而“大数据”精准技术的必要性就凸显出来。

即使是一个最不起眼的长尾媒体流量，在全网大数据基础上，通过精准的人群画像并实时展现给想看它的人，这也能为媒体带来甚至超越主流媒体广告位价格;另外一面，从泛电商到传统品牌企业都开始试图求变与破局，想通过基于大数据的精准营销来进行营销变革，以求降低成本和提升ROI……2013亿玛智慧峰会的主题“数据未来 营销锐变”正顺应当下趋势，推动了中国大数据精准营销的发展。　　

与此同时，在2013亿玛智慧峰会上，亿玛借机发布了自己的未来十年战略：即从效果营销战略升级到大数据精准营销并成为中国大数据营销平台领导者。在国内，亿玛是中国效果整合营销领导者。根据易观国际数据，从2010年至2012年亿玛连续三年在独立第三方CPS联盟市场位列第一，是效果营销联盟的领头羊。 在“大数据”时代全面来临和互联网广告RTB技术不断进步的背景下，除自身效果联盟和精准广告网络及综合导购门户外，亿玛先后布局移动营销和大数据营销，尤其在大数据精准营销上，率先提出按效果付费DSP的模式，开创了国内DSP运营的先河，是中国大数据精准营销付费模式的一种创新和变革。　　

除此之外，在2013亿玛智慧峰会上，亿玛凭借自身近十年网络营销行业经验，近2亿的网购用户行为数据，每日新增的2000万效果数据，联合第三方顶级研究机构——慧聪研究院(HCR)共同发布了“中国2013年度CMO调研在线广告效果研究报告”和“中国网购消费行为分析报告”，系统分析了广告素材对效果提升的作用以及消费者网购行为习惯对广告的影响。通过亿玛自身十年数据积累和分析旨在为广告主提升ROI效果提供前瞻性和实操性的建议。　　

毋庸置疑，大数据精准营销时代已经来临，作为“大数据精准营销平台领导者”，亿玛公司总裁柯细兴表示：从效果营销战略升级到大数据精准营销，亿玛希望通过举办每年一届的“亿玛智慧峰会”携手泛电商、品牌企业和第三方研究机构全力打造健康可持续发展的大数据产业生态链;希望与业界一同破解中国未来精准营销密码;一同通过效果销战略升级到大数据精准营销，全面开启“大数据精准营销新时代”。

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