骆驼迈步电商之路 勇夺双十一三连冠

——百胜双十一明星客户系列报道之骆驼

(骆驼集团总裁万金刚正在接受媒体采访)

(忙碌而井然有序双十一发货现场)

据淘宝官方统计：今年的双十一 Camel骆驼单品牌(不包括集团旗下其它品牌)销售额达3.8亿，较去年净增近2亿，同比增幅超过85%。在各类目排行榜上，Camel骆驼户外类目成功卫冕，其中冲锋衣销量全网第一;骆驼旗下的男鞋、女鞋、户外类目均遥遥领先牢牢占据行业排行榜榜首地位。同时，CAMEL骆驼品牌也是2012、2011年双十一服装类目销售榜的第一名，可谓名副其实的三连冠。

迈步电商之路 打造多元品牌

作为传统品牌，CAMEL骆驼深知传统营销与网络营销的不同之处，但即使是准备很充分，camel骆驼的电商之路并非一路坦途。在刚接触电子商务这种新兴渠道的时候也时常碰壁。但是骆驼人就是凭着一股韧劲，在不断的失败与总结中，找准发展的定位，摸索出了一条适合自己的发展道路。针对网购人群的消费特点，camel骆驼没有简单的把传统渠道中的产品直接搬到线上渠道，而是进行各种创新设计，使这些产品更适合网络消费人群的使用特点，尽量压缩产品研发周期，快速反应。与此同时，在供应链方面，camel骆驼也尽量压缩中间环节，通过大区建立仓库的形式，将产品以最简单快捷的方式送到消费者手中，这也极大的压缩了成本。

通过产品和运营模式的差异化策略，骆驼获得了广泛的认可和接受，自2011年以来，骆驼服饰类产品连续三年蝉联冠军。除此之外，率先布局是骆驼取得成功的另一重要因素，camel骆驼通过男鞋、男装、女鞋等方面的率先布局，取得成功以后，又在不久前并购了淘品牌小虫米子，正式进军女装市场，实现多品牌、多品类的战略布局，形成集团化、平台化运营。收购淘品牌是骆驼作为传统品牌进军电商的一次尝试。如今，除了自身的经营的男鞋、女鞋和户外等品类外，骆驼在天猫已有6家旗舰店，拥有线下专卖店3600余家，形成了线上与线下的齐头并进，均衡发展。

双十一当天，在服务商百胜软件(www.baison.com.cn)的系统支持下，骆驼品牌旗下产品，纷纷冲刺第一：男鞋第一，超过杰克琼斯、罗莱;骆驼户外旗舰店排名户外第一，超过探路者等;骆驼女鞋旗舰店排名第一，超越百丽。骆驼单品牌整体销售额更是遥遥领先，位列服饰品牌销售第一，成为2013年双十一服饰类目的超级大赢家。

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