Bing的反攻：改变游戏规则 不跟Google硬碰硬

但其实在没有被赋予权力和压力之前，Bing的活力有目共睹。

当时微软的产品节奏很慢，是一种稳健的产品策略。而早期的Bing团队完全打破了这个束缚，负责人Gaurav的名言就是“要么发布，要么完蛋”，员工的升级完全取决于发布的产品数量和产生的影响，那时候的微软发布周期比Google还快。

一切都是压力使然，即便如此，这家巨头公司在互联网上的任何一个细微的举动都足以改变整个生态系统。“微软才是我们最大的对手。”Google董事长施密特曾被问及此类问题，出乎所有人的意料，他并没有提到Facebook的名字。

生态圈

沈向阳正是力主改变Bing战略方向的那个人，他认为Bing应该从根本上去改变所谓的游戏规则，而不是和Google硬碰硬。“第一阶段的战斗基本结束，也就是在Webgraph(网页图谱)上。但至少还有两个新阶段有机会弯道超车。一个是Socialgraph(社交图谱)，下一个是Entitygraph(实体图谱)。而在Socialgraph上，我们领先。”沈向阳称。

微软给Bing制定了三大战略，首先便是继续整合Facebook及其他社交网站的信息流，用以完善社交图谱的搜索;第二，借助其地理位置服务增加新的信息维度，使搜索结果相关性得以提高;第三，Bing将重视移动应用程序及相关服务的搜索，也就是所谓的实体图谱搜索。

之所以这样，是因为Bing认为搜索不再只是寻找信息，而是应该关注如何把事情做好。“我的朋友永远不会给我推荐一个便宜的墨西哥餐厅，因为他们知道我不会感到高兴。”Bing社交媒体总监BetsyAoki说，“有一些事情的算法是好的，但它不够好，我们真的相信通过连接你的好友来获得有价值的信息，在未来是一件很酷的事情。”微软邀请她来挖掘人类的智慧，从而帮助他们完善还不成熟的搜索引擎，她觉得这个思路非常对头。

同样的逻辑也适用于语义搜索。“如果你输入关键字‘复仇者’、‘芝加哥’，一个合理的假设就是你正在寻找电影放映时间，那么为什么不发布放映时间的列表呢?”微软的一名产品经理如此说道。

其实这样的idea并不稀奇，苹果 的 Siri、Google的 KnowledgeGraph，包括百度的框架算都在做着同样的事情。Bing并没有专门的产品，但其实在内部，微软已经确认了大约160项“任务”，这些任务包括计划行程、货比三家、订餐等领域。“实际上我们比Google做得早，他们公开讲有5亿个词条，我们也差不多。”沈向阳称。

沈向阳的逻辑很清楚，只有精准地满足越来越个性化的搜索需求，Bing才有赶超的资本。所以，他做的最重要的一件事便是在设计Bing的产品形态时，把机器学习作为它的搜索原理，这是当下最火的技术，简单地讲，便是让计算机去模拟人类的学习能力。“没有机器学习，就没有Bing的今天，没有机器学习，也就没有微软的明天。”

按照这个框架，我们来看看Bing这一年来的进展吧。

在Google去年7月放弃了与Twitter的合作之后，Bing依然在持续着;与Facebook的合作已经进行了两年，在最新的改版中，Facebook的内容已经占据了近三分之一的视野;6月15日，美国消费点评网站Yelp宣布将为Bing提供点评数据，借此与Google旗下的Zagat竞争;7月19日，微软宣布已将Foursquare的数据整合到Bing的边栏里，用户在搜索任何一个位置时，该边栏就会显示签到过该位置的朋友列表;8月23日，微软宣布Bing将整合社交问答服务网站Quora的数据……除此之外，它还有诸如Opentable(订餐网站)、互动百科、大英百科全书这样的合作伙伴。

这是一条很清晰的脉络，微软在严格按照它既定的战略行进。社交、LBS以及基于实体图谱的语义搜索，都是它布局的重点。而且，正如沈向阳所说，微软的着力点是构筑一个生态圈。这和Google的思路并不一致，不能和Facebook合作，Google只能寄希望于Google+，而通过收购上文提到的Zagat，还有ITA(机票搜索技术提供商)等，Google把语义搜索中含金量最大的词条领域纳入自己囊中。同样的道理也映射在百度身上，百度收购去哪儿也正是基于这个考虑。

“我们决定自己不做社交网络，至少是不会做像Facebook、Twitter那样的平台。在这种情况下，我们和各大社交网站之间的合作才会有更多的共存性，我们才有更多的机会和他们的工程师一起做一些东西。”沈向阳称。

也许是因为Bing还没有大到如Google那样可以去制定所有的游戏规则，但这种开放的态度总不是一件坏事。

今年4月，Bing曾一度表示将终止提供免费的必应搜索API接口，任何使用Bing搜索API的应用都将需要支付每月40美元的服务费用。但后来它改变了这个决定：每月5000次以下的搜索API访问仍将保持免费。这将确保大多数开发者仍能免费使用Bing搜索引擎，Google呢?不好意思，它只提供每月3000次的免费访问。

这能给Bing争取更多的开发者，微软还在源源不断地给开发者提供SDK(开发软件包)。目的再简单不过，把更多的网页资源和流量留在Bing的平台上，这是一个搜索引擎的立命之本。

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