Facebook正式进军电子商务

Facebook周四宣布推出一个新的工具，允许用户为朋友购买实体礼物，这是Facebook对用户在社交网络里是否有购买意愿的最新尝试，也是其在移动战略上的最新布局。

这些礼物多种多样，涵盖了从蛋糕到太阳镜等不同商品。在这个交易过程中，Facebook将获得一定比例的分成，不过Facebook拒绝透露具体的分成，但是说每个合作伙伴会有不同的分成安排。

当用户的朋友生日快到时，Facebook会提醒用户给朋友发生日祝福，之前只是允许用户发虚拟的礼物，现在则允许用户购买实体礼物送给朋友，用户可以用信用卡进行支付，而接收方需要提供其线下实际地址。这个工具将于周四开始逐步推出，首先从美国开始。

礼物的发送形式可以通过朋友的timeline或者私信给予对方，收到信息的用户可以打开看一下预览，随后的几天里收到实际礼物。目前商品交易在Facebook的营收中只有非常小的一部分，其大部分营收都来自网站的广告。自从正式上市以来，其股价的糟糕表现让Facebook不得不考虑多元化的盈利机制，今年Facebook还允许用户通过信用卡使用本地货币购买商品和服务，不过其主要的交易对象都是虚拟的游戏。

目前的这套交易应用来自于今年5月收购的社交化送礼应用Karma团队，Facebook当时以8000万美元的价格收购了这家创业公司。Karma能够根据你Facebook中的好友信息、新鲜事、生日提醒、关键字等进行筛选，通过语义分析等方式将那些需要你送礼物的信息推荐给你，同时屏蔽其他的垃圾信息。比如你的好友换了新工作或者结婚了，Karma会通知你，让你给好友写一些祝贺的话或者寄出一张贺卡之类的。

现在该平台提供的商品有蒙古烤面包(35美元)，来自Frog Hollow农场的梨、苹果以及李子大礼包(54美元)。而纽约的眼镜公司Warby Parker则提供了8款太阳镜，每款售价95美元。

这也是Warby Parker第一次尝试在Facebook直接销售产品，公司的一位联合执行官透露，如果我们看到更多的消费者愿意通过Facebook这个平台赠送礼物，那么我们将愿意开一家真实的Facebook店，并且允许人们使用Facebook来进行交易。根据Facebook透露的数据，现在已经有超过100家合作伙伴进驻Facebook的这个礼物交易平台，星巴克是其中最大的一个合作伙伴。

Facebook目前主要依靠广告的盈利机制不仅单一，而且比较危险。因为目前已经有近一半的用户通过移动设备访问Facebook，但是要在屏幕较小的移动设备上展示广告，对于用户来说是不友好的，而这种实体的礼物类商品交易则不会带来任何用户体验上破坏。

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