PC需求持续疲软 第三季度出货量“悲观”

随着市场竞争激烈、消费市场疲软以及智能手机、平板电脑侵占了消费者一部分PC购买预算，消费者购买PC的需求逐步下降。戴尔、惠普、英特尔等PC大佬都纷纷发布市场低迷预警，即便有微软Windows8刺激PC需求的影响，PC市场的发展依然持续疲软。

美国投行Evercore Partners的分析师Rob Cihra23日晚间下调了2012年PC出货量增长预期至-4%，将2013年增长预期下调至0，低于原先预期的0和4%。他在研究报告中称：“由于平板电脑的削弱作用，疲软的宏观经济，令人失望的超级本和库存，拉低Windows8设备销量。2012年PC出货量将出现20年来最大跌幅，明年最好前景也只是与今年持平，复苏则无望。”

他表示：“目前PC市场的疲软对投资者不算新闻，但不管怎样，在我们对每一个主要市场：消费市场、企业市场、台式机、笔记本、美国、欧洲和亚太地区的第三季度出货量进行估计时，看起来还是很残酷。”Evercore还下调了各个PC公司的业务预期。或许是2012年全球第二季度的出货量状况，让Cihra对第三季度出货量的预计显得尤为“悲观”。 “2012年第二季度，个人电脑市场经历了连续第七个季度的增长持平。”是Gartner首席分析师Mikako Kitagawa的研究结果。

美国成衰退幅度最大区域

苹果兴起，对PC市场造成重创，以第二季度为例，原本大家认为经济情况相对稳定的美国，居然成为PC出货量衰退幅度最大的区域。根据Gartner调查，第二季度美国出货量较去年同期减少5.7%，是衰退幅度最大的区域，反观欧债问题缠身的欧非中东，市场仍较去年同期小幅增加1.9%。

美国是受苹果影响最大的主战场，不但ipad、iphone瓜分消费者的采购预算，就连桌买机、苹果的Mac电脑也是市占率扶摇直上。

中国PC市场增长停滞

据IDC发布的《中国PC市场分省季度跟踪报告(2012年第二季度)》显示，2012年第二季度中国整体PC市场出货量达1823.3万台，环比小幅回升2.8%，同比下降2.8%。

本季度除华中区外，其他四个区域(华北、华东、华南、西部)连续六个季度以来首次出现出货量同比负增长，主要由于中国宏观经济增速放缓导致市场需求疲软。西部地区在五大区中出货量的同比跌幅最大，由于西部地区主要是以政府项目投资拉动，因此政府的资金预算紧缩对西部地区整体市场影响十分明显，特别是政教行业市场的需求下滑明显，该行业出货量同比下降26.3%。

与此同时，智能手机、平板电脑对PC的影响加剧，侵占了消费者一部分购买预算，消费者对购买PC的兴趣正在降低;超级本价格仍旧较高，部分购买者选择持币待购。

欧洲、中东及非洲地区的PC出货量情况稍好

与美国，亚太地区相比，欧洲、中东及非洲地区的PC出货量情况稍好，据IDC发布的《欧洲、中东及非洲地区PC跟踪季报》显示，欧洲中东及非洲地区的PC市场在2012年第二季度如预期一样保持稳定增长，甚至超过了5.6%的市场增长预期目标。从卖进(sell-in)的角度来说，这个地区的PC总销量比去年同期增长了9.1%。

据悉，受消费者需求持续疲软和企业用户需求开始下滑的影响，再加上加剧的欧元区经济危机进一步阻碍了对个人电脑的购买意愿，让整个西欧地区的增长率依然维持在4.1%左右，没有大幅上扬。但中部和东部欧洲地区的增长率却超出了预期，同比增长率达到了创纪录的25.1%，这要归功于各厂商在该地区展开的积极的推广活动。中东地区的表现虽然令人失望，但依然有4.8%的同比增长率。

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