Facebook蠢蠢欲动：社会化搜索爆发前夜

综合搜索引擎在社交化方面的转型越来越明显，谷歌、Bing、百度等都开始通过各种方式为自己注入社会化因素。而市场上关于Facebook进军搜索领域的讨论和预测从没停止过——就像认为国内360必将进军搜索一样——但这次它或许真的来了。

当Web 2.0时代核心元素的社交，遇到了互联网诞生之始便无可取代的搜索，世界将会怎样?

随着搜索市场越来越成熟，传统搜索引擎主要针对新闻、网页、图片、音乐、视频等内容都取得了极大发展，成为网民生活和工作中不可或缺的部分。但是，随着社会化网络的爆发，微博、SNS、问答等社会化网络服务产生的优质内容越来越多，价值越来越大，已经逐渐发展为不可忽视的内容发生地和传播平台。某种程度上，社会化网络代表着人们在互联网上的真实生活。

美国科技杂志《连线》主编克里森·安德森曾表示：“搜索引擎之所以成为硅谷的一大经济力量，就在于这个伟大的互联网应用让我们认识到信息检索和分析大众行为的价值所在!”从这个角度看，谷歌等传统搜索引擎完成的是信息检索部分，而大众行为的部分还并不完善。于是，社交搜索的呼声越来越高。

从2010年起，综合搜索引擎开始朝着社交方向靠拢，无论是国外的Bing、谷歌(整合自家Google+产品)，还是国内的搜狗、百度，都通过各种方式陆续将主流社交网站的内容嵌入到自己的搜索结果中，抢占社会化搜索的市场。不过，这种嵌入程度目前还停留在极其简单的程度，与人们心目中真正具有颠覆性的社会化搜索还有很大距离。

在无数创业公司试水后，在人们普遍期待中，全球最大的社交网络公司Facebook终于有了动静。

Facebook终于来了？

市场上关于Facebook进军搜索领域的讨论和预测从没停止过——就像国内360必将进军搜索一样——但这次它或许真的来了。

9月11日，Facebook 创始人兼CEO扎克伯格在TechCrunch举办的Disrupt大会上谈到做搜索的问题时称：“Facebook在回答用户问题方面具备非常独特的优势，在适当的时候我们会做这项工作。我们也有一个团队正在做这方面的努力。”

扎克伯格表示：“我们每天基本都会收到10亿次查询请求，同时我们甚至都没有尝试做搜索。”接着他还补充到：“我们每天基本都会收到10亿次查询请求，大多数搜索的目的是找到其社交网络的其他用户，相当大一部分搜索的目的是找到企业、品牌和应用。”

目前，扎克伯格没有披露Facebook推出搜索服务的具体时间表，也没有提及推出搜索服务对Facebook与微软合作关系的影响。

事实上关于正式进军搜索领域，Facebook并非没有先兆。8月23日，Facebook开始在搜索结果中正式加入赞助广告信息。用户在Facebook平台上进行搜索时，搜索列表里看到广告商投放的针对性广告内容，并链接到广告主在Facebook上创建的页面。

搜索广告是谷歌的大本营，但Facebook想要在这方面分一杯羹的意图很容易理解。自从上市以来，Facebook的股价经历了一轮长期跌势，其市值缩水一半以上，Facebook需要用新增量来稳固投资者信心。

毫无疑问，对于Facebook开发一款全功能搜索服务而言，每天10亿次的搜索请求是一个极有利的因素，并能迅速吸引商机。

根据市场分析机构eMarketer的预测，2012年美国搜索广告市场规模将增长27%，达到195.1亿美元，且仍将保持持续增长。如果能从搜索业务中赚到一些相对容易的钱，Facebook何乐而不为?

科技咨询公司Frequency Group CEO格里·坎贝尔也表示，“我认为Facebook可能是全球唯一能真正在搜索领域挑战Google并取得胜利的公司”，他认为Facebook无需像Google那样索引互联网上所有网站，即可成为一个实用的搜索引擎。

不过，搜索毕竟是一项极其复杂、需要较长时间的资本密集型业务。如果Facebook还没做好准备就盲目推出不成熟产品，很可能起到反作用。或许Facebook还可以考虑与谷歌达成更深层次的搜索协议，如专业的外包搜索商业化协议，那么Facebook年或许能够创造30亿美元的搜索营收，这同样也能激起投资者对Facebook的激情。

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