蒂姆·库克缔造苹果新王朝：三次代班奠定基础

三次“代班”奠定基础

2004年，乔布斯因胰腺癌手术短暂离职，库克“代班”管理苹果两个月，期间表现可圈可点。2009年，乔布斯再度入院接受治疗，库克再次接过公司管理权。在他的带领下，苹果连续两个季度业绩刷新纪录，成功发布了iPhone3GS、新款iPod，并保证了iPhone4和iPad的开发进度。在乔布斯返回公司之前，苹果股价累计上涨了约70%。

2011年1月，乔布斯再次因病休假，库克第三次挑起了公司日常管理的大梁。8月，乔布斯正式向董事会提出辞职并强烈推荐库克接任CEO，随后董事会正式宣布了任命。

就在乔布斯辞职的当天，苹果股价大幅下跌了5%。不少评论人士认为库克几次“代班”表现出色，是因为市场和投资者坚信乔布斯能够回归，因而对苹果公司有信心。而现在独挑大梁的库克能否堪当重任，没有太多人有足够的信心。毕竟相比于乔布斯这样充满奇思妙想的创造性领导者，长期负责运营事务的库克显得刻板和缺少魅力。

《华尔街日报》当时就指出，如果苹果充满传奇色彩的创新发动机最终熄火，竞争对手的某款产品就可能把苹果变成平板电脑市场的诺基亚——后者在智能手机市场的份额已由2007年的50%下滑至如今的15%。

掌舵苹果这一年

在乔布斯辞职以来的一年中，苹果确实推出了不少新产品，包括具有视网膜显示屏的MacBook Pro、新的MacBook Airs、iPhone 4S、新iPad和OS X Mountain Lion。未来几周，预计苹果还将推出一款新的iPhone和iOS 6。此外市场还传言称，苹果可能要推出“迷你”iPad，并进入电视产品领域。

在外界看来，苹果公司过去一年推出的产品无非是进一步的升级，而非革命性的产品。这些产品绝大多数仍延续着乔布斯时代的构想，苹果总体上还是那个苹果。

不过从其他方面考察，库克领导下的苹果确实发生了一些改变。在对待投资者方面，库克会确保参加电话财报会议与股东会议，而这些不是乔布斯经常做的。此外库克还决定给股东派息，这也是1997年以来苹果公司“破天荒”的举动。过去一年中苹果股价大幅上涨77%，即便是屡创新高，也没有令投资者们有丝毫退缩。

在苹果员工眼里，库克的表现也很棒。专业职场网站的调查显示，库克得到了97%的员工认可率，比乔布斯还受欢迎。2012年，库克还入选了《时代杂志》年度全球最有影响的100位人物排行榜。

库克或许没有乔布斯那样天才的创造力和魅力，但他确实具有帮助苹果走向成功必备的其他能力。库克的领导力能否获得认可，未来能否保持苹果先进的工业设计地位，仍然需要拭目以待。但不可否认的是，库克执掌的苹果新时代已经到来。

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