受累电子商务“烧钱” 国美电器上半年业绩预亏港股上市公司国美电器昨日下午发布盈利预警公告，预计今年上半年将出现亏损。从此前一季度尚盈利6739万元的数据来看，公司二季度亏损严重。这是自2008年第四季度出现亏损后，国美电器再现季度亏损。 港股上市公司国美电器昨日下午发布盈利预警公告，预计今年上半年将出现亏损。从此前一季度尚盈利6739万元的数据来看，公司二季度亏损严重。这是自2008年第四季度出现亏损后，国美电器再现季度亏损。 对于业绩下滑的原因，国美电器在公告中表述较为简洁，仅称“受集团销售收入下滑及电商业务亏损影响，国美电器截至2012年6月30日的2012年上半年财务数据将录得亏损。” 根据此前国美披露的数据，今年第一季度，公司尚实现净利6739万元。按此计算，国美第二季度亏损额将超过6739万元。 实际上，国美业绩下滑从去年四季度开始便有所表现。历史公告显示，国美电器2011年三季度的单季盈利为5.38亿元，但四季度急剧下滑至4900余万元；2012年首季净利润为6739万元，同比大跌88%。 而根据昨日公告，公司业绩下滑态势非但没有得以扭转，反而表现更为严重，导致三年来首次出现单季亏损。 业内人士分析认为，国美电器营销和管理费用投入一直很大，尤其是电子商务方面。电子商务对于国美电器来说是一个“两难”——不投入以后更没机会，投入的话前期将“烧钱”厉害。在此情况下，利润有所下滑应在预料之内。 据悉，对于在电子商务上起步较晚的国美电器来说，2011年是其电子商务发展元年，公司构建起电子商务体系，将既有的传统行业优势同电子商务结合，推出了电子商务平台。根据国美电器此前对媒体的表态，2012年将加大电子商务的发展力度，不断加大在电子商务领域的投入。 国美电器董事局主席张大中此前亦表示，在“店面+电商”的战略模式下，国美构建了“在线+线下”格局——线下，进一步优化一线城市网络布局，完善和扩大二、三线城市覆盖密度，实现连锁网络的城乡一体化；线上，形成国美电器网上商城和库巴购物网的多品牌布局，从而实现线上线下的互动销售。 不过，随着公司门店网络扩张及电子商务的快速发展，公司各项营销费用也随之“水涨船高”。据国美电器历史数据，2011年度公司整体营销费用上升至69.04亿元，费用率为11.54%，比2010年同期的10.05%上升1.49个百分点；今年一季度公司营销费用为15.34亿元，与去年同期相当。 分析人士还指出，劳动力成本和租金上升、高资本支出和广告/网上市场业务营销费用的上升也是影响国美业绩的因素。此外，国美店铺主要分布在一、二线城市，受宏观经济疲软影响较大；网上销售的毛利较离线销售低，也拖低综合利润率。 责编：罗信  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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