互联网时代打破传统 服装企业探索电子商务模式2012年，苏宁易购、京东商城、当当网、亚马逊、库巴网、天猫商城等各大电商企业掀起一轮轮价格战，以低价对抗低价，电子商务领域一派风云暗涌。在电子商务众多垂直细分行业中，服装电子商务也备受关注。 2012年，苏宁易购、京东商城、当当网、亚马逊、库巴网、天猫商城等各大电商企业掀起一轮轮价格战，以低价对抗低价，电子商务领域一派风云暗涌。在电子商务众多垂直细分行业中，服装电子商务也备受关注。 在服装消费需求巨大的市场环境下，麦考林、玛萨玛索、淘宝网、时尚起义、逛街网、梦芭莎等借助电子商务平台如鱼得水，扩张并瓜分着市场份额，但涌入服装垂直B2C领域的企业似乎仍在不断增加，传统服装企业更是跃跃欲试，未来谁将称霸服装电商，缔造电商传奇，值得期待。 传统服装企业已在线下建立一定的品牌知名度，且在产品供应、物流配送、仓储及售后等方面具备诸多得天独厚的优势，且佐丹奴、美特斯邦威等传统服装企业已做尝试。但对于从传统服装零售进入电商行业的企业而言，都面临着“线上和线下”的协调问题。如何有效协调网络零售和传统零售的关系，以具备抗衡传统电商的竞争力，也有待讨论及解决。 传统企业电子商务转型是一项复杂的系统工程，不可能一蹴而就，企业需要学习如何建立组织来运作电子商务平台，以及日后如何做好电子商务的营销。营运管理等问题，通过增强企业的电子商务转型能力来开辟电子商务市场。而凡客诚品或是参照样本之一，但成功往往不可复制，这也在一定程度上影响了诸多传统服装企业进军电子商务的进程和决心。 据中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国B2C电子商务市场调查报告》显示，截止2011年12月，中国网民数量达5.13亿人，网购的用户规模达2.03亿；网络零售企业规模不断扩大，国内B2C、C2C与其它电商模式企业数已20750家。这些方面都为服装电子商务提供了良好的发展环境。 随着电子商务应用与发展的深化，企业特别是传统企业开始大规模进入电子商务领域，企业电子商务正逐渐成长为中国电子商务新的主体。如何向电子商务转型是所有传统企业面临的迫切挑战。 中国电子商务研究中心、中国服装网与杭州赢动教育咨询有限公司强强联合，特根据传统服装企业进军电子商务领域进程中的需求，于2012年8月10日-12日在杭州举办“中国服装行业电子商务高级研修班(首期)”（www.100ec.cn/zt/fzyxb/），届时将遴选服装电商行业顶级专家亲临授课指导，以期助力传统服装企业掌握最新服装电商实战经验，增强企业竞争力。 在全球贸易市场日渐萎缩和国内生产成本大幅增加的今天，许多服装企业已开始自觉探索品牌建设与升级之道，在互联网越来越融入生活的现在，电子商务等新型商业模式已然且必将更多地蚕食传统的服装市场。如何用互联网思维重新审视传统服装商业模式，如何借助网络开拓市场、提高营销效率，是传统服装企业在互联网时代需要思考的问题。 责编：罗信  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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