看Amazon如何回应苹果和Google的平板战略

昨天，我们报道了Google在电子书和平板电脑上的最新动作(《新一轮的技术大战：看Google如何还击对手》)，而Amazon的Kindle Fire可以说是目前唯一一款能与苹果的iPad直接抗衡的Android平板。面对苹果新版iOS6和Google的宣战，Amazon又有什么动作呢?

今天，Amazon宣布自己正在进一步优化iOS和Android版的Kindle阅读应用，最新阅读应用将支持图片小说和儿童漫画文件。而且，iOS版Kindle的优化还不止于此，用户在图书搜索库的查找体验将有所改善，最新的Kindle也将更好地适应iPad屏幕。此外，儿童图书带有动态的弹出式文字以方便小孩阅读，用户在阅读漫画书时也可以使用特殊的面板视图。

Amazon在这个时候宣布消息，显然也是跟Google一样，欲借苹果WWDC的光正式回应苹果的宣战——苹果的新版iOS6将矛头直指其他的平板电脑制造商，当然也包括Amazon(尤其是假如苹果谣传已久的iPad迷你版要在今年下半年推出的话)。现在，苹果也介入了电子书市场。而且，苹果正在不遗余力地自己的电子书商店iBook上，提供带有交互性和图形类电子书。

相对来说，Amazon的Fire价位和技术定位都比较低端，却是目前苹果iPad在市场上最强有力的对手。不过，据传Amazon计划在今年晚些时候推出一款功能更加强大的10英寸平板，而这将跟苹果的9.7英寸iPad形成直接对抗。而且，跟原先的Fire相比，这款10英寸的平板电脑应该会更加适合用户通过Amazon自己的数字内容平台(叫板iTunes)消费电影，富媒体内容的图书和杂志。很多人也在猜测，Amazon可能会采取跟Fire类似的价格策略，推出一款比iPad的499美元售价低很多的平板。此外，昨天我们也报道过，Amazon正准备将自己的Fire和应用商店推广到欧洲市场，以进一步扩大自己的影响力。最后，得益于新技术和Amazon应用商店的扩展，原版Fire的更新也应该会在今年的晚些时候推出。

与此同时，Amazon也在逐步提升用户服务，希望通过内容来进一步吸引用户购买硬件。它的Fire是第一个获得HBO Go和米高梅公司相关内容的Android平板。而苹果此前为了进一步拉大自己在iPad上的优势，也在扩充自己的iTunes电影库和电视节目，Amazon这一步可以说是直指苹果。而对Google来说，即便它最终推出自己的Nexus平板电脑，在内容方面，Google并没有Amazon这样强大的竞争力。可以说，苹果，Amazon和Google三家在平板电脑上的优势各有不同。

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