社交媒体成为并购热点

为了提高管理效率，加强员工之间、企业与客户之间的沟通，融入社交网络元素的企业社交受到了众多企业的青睐。所以，基于微博等这些社交媒体的互动营销，像野草般疯长。除了Facebook，Twitter纷纷尝试建立社交媒体的商业模式外，另外一类企业则采取了曲线切入市场的举措,那就是并购！近来，甲骨文、Salesforce.com、谷歌在社交媒体的动作，掀起了新一轮商业模式的并购狂潮。

甲骨文近来两宗并购都与社交媒体相关

6月5日消息，甲骨文宣布，已经同意收购社交媒体监测平台CollectiveIntellect，这家公司是提供追踪和分析在社交网络上的用户信息的技术服务公司。

据报道，具体交易条款将有望在今年下半年落实，目前甲骨文并未透露具体收购金额。

据一份与收购相关的FAQ文件中提及到，CollectiveIntellect平台包含有语义分析引擎功能。CollectiveIntellect的客户不乏CNBC、ViacomMediaNetworks、GeneralMills等大公司。

此次收购是甲骨文在过去一个月内的第二次与社交媒体相关的收购案，甲骨文在上月底刚刚以3亿美元收购了社交营销平台Vitrue。

甲骨文在一份声明中声称，Vitrue与CollectiveIntellect技术合并可能会创造出社交产业最先进最广泛的社交关系平台。

相关人士称，甲骨文周二发出的声明也是与其对手美国知名在线CRM软件服务供应商Salesforce.com竞争的最新进展。而Salesforce.com目前已重新定位了关于社交媒体的市场信息与产品战略。

Salesforce6.89亿美元收购BuddyMedia

6月5日消息，据国外媒体报道，Salesforces将用6.89亿美元现金和股票收购社交媒体营销公司BuddyMedia。这个收购交易预计在截至10月31日的Salesforce的财年第三季度完成。

据一项声明称，BuddyMedia拥有大约1000个客户，其中包括福特汽车公司、美泰公司（全球最大的玩具生产商之一）和惠普。BuddyMedia通过Facebook、LinkedIn和YouTube等网站提供有针对性的营销内容的能力将增强Salesforce的社交媒体监听技术。Salesforce去年通过收购Radian6获得了这个技术。

SalesforceCEO马克·本尼奥夫(MarcBenioff)在声明中称："随着未来五年中CMO（首席营销官）的技术开支将超过CIO（首席信息官），我们的营销云领先地位将允许我们利用这个巨大的商机。"

这个收购交易的宣布并不让人感到意外。大约一周前，AllThingsD网站曾报道这两家公司即将达成协议。然而，那篇报道称，知情人士披露的收购价格是8亿美元。

Salesforce是在甲骨文收购BuddyMedia的竞争对手Vitrue之后不久宣布这个收购交易的。

BuddyMedia和Salesforce高管预计在周一举行的电话会议上进一步讨论这个收购交易。

谷歌(GoogleInc.)同意收购社交媒体开发商MeeboInc.

谷歌收购硅谷Meebo，进一步扩大社交媒体团队。但这项消息中并未披露具体的交易条款和交易金额。

Meebo在周一发表的官方博客上表示，公司一直致力于帮助出版商与用户建立密切的关系，提高它们网站的吸引力。并称“加盟谷歌后，将更加努力，将向网站和用户提供更好的帮助”。

谷歌也发表声明称，Meebo员工将加盟GooglePlus团队，并表示“鉴于Meebo在社交出版工具方面的专长，相信Meebo员工将能够很好地融入到GooglePlus团队中。”

据了解，Meebo在2005年由塞斯-斯腾伯格(SethSternberg)、桑迪-珍(SandyJen)和伊莱恩-维利(ElaineWherry)创建，总部位于加州山景城。该公司过去七年一直专注于打造各类社交产品和服务。

这些巨头企业对社交媒体的收购，是看重其巨大的商业价值。据日前Adobe报告显示,利用社交媒体分析工具将会是营销人员今年的首选工具。有56%的员计划使用社交媒体分析工具。该报告强调,营销人员应该将获取客户的资金投入转化到营销优化方面来,以节省开支或创造新收入。在该调查的受访营销人员中,有80%的人表示他们只分配15%甚至更少的营销预算用于网内优化。

针对社交媒体的发展，微博网友表达了自己的观点：

博友jery1ee：又一波的社交媒体收购潮，谁是最后的赢家？

博友关亚飞同学：社交媒体营销公司爆火...国内没啥动静呢？

博友thby：2012年过去的6个月，有91%的中国网友访问了社交媒体网站，而在美国，只有87%的网友访问了社交网站。随着Facebook的上市，中国的社交媒体也受到外国人的重视。

博友时间管理培训：没必要悲观，垂直门户网站的核心竞争力永远是内容。社交媒体仅是内容表现形式的升级，可以叫垂直型或则综合型社会化媒体门户。新浪没有微博会死掉，门户网站的商业模式不升级，就跟不上时代发展。被分化的事实不存在。因社会化媒体工具的成功应用，门户网站用户的粘性更强了！

博友雪球梁剑：传统门户业务的衰落，正在发生，而且不可逆转。无论是影响力、用户增速，还是在广告收入增长。在一个衰落的行业里，寻找投资价值，并非易事。如果没有大的革新，传统门户业务的利润率将会与市场化纸媒平均利润率趋近。

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