2012年移动互联网生态竞争回顾与展望

七、数据石油大战争夺

(一)产业未来的竞争的核心是数据石油

世界经济论坛(WCF)发布的《Big Data, BigImpact: New Possibilities for International Development》认为，数据为新财富，价值堪比石油;商业版图由此被重新划定，通晓如何利用这些数据的企业将成为最强者。

谷歌把公有数据私有化，年收益超过300亿美元。谷歌把全球公开在互联网各个角落的数千PB信息存储在它分布在全球36个数据中心的200多万台服务器内，对每个网页按照其在互联网的链接情况进行评分，然后根据用户关键词检索的需求，把把对用户最具价值的网页排在搜索引擎的前列，同时把与该关键字相关的商户广告信心呈现在前列，用户点击广告，商户账户的钱便自动划转到谷歌的账户。从下表可以发现，无论是汽车、保险，还是办公用品、花篮，每次用户点击广告均能给谷歌带来不菲的收益，少则1美元，多则高达三十多美元。2009~2011年，谷歌的广告收入在其总收入的比重均在96%以上。

总而言之，谷歌通过爬虫把公海(公开数据)上的原油扒入自己的油库(数据中心)，然后精炼之(依数据重要性排序)，最后通过向广告客户出售不同种类的成品油(关键词)。

Facebook把个人私有数据公开化，年收益超过40亿美元。Facebook通过建立映射现实社会的社交网络，建立起覆盖100多个国家的近10亿用户。Facebook为每位用户免费提供虚拟社会空间的网络支持和服务，用户的注册信息、日常网络行为的大量数据存放在其拥有十多万台服务器的数据中心(2010年其数据中心运行至少60000台服务器，远远高于2008年的10000和2009 年的30000，估计2011年超过100000台)。Facebook把每个人诸如性别、年龄、生日、职业等私有信息作为关键词向广告客户出售，从而获取巨额收益。2012年Facebook成功IPO，融资160亿美元，当时市值千亿美元。

Facebook把看似没有多少价值的个人数据，通过社交网络将一个个孤立的石油点(个人数据)聚集起来，汇聚到自己的油库(数据中心)，然后精炼之(根据个人特征进行聚类)，最后向广告客户开放其数据库，向其出售不同种类的成品油(个人特征关键词)。

(二)云存储“五虎上将”成形：Dropbox、SkyDrive、iCloud 、CloudDrive、Google Drive。

目前，无论是Dropbox、Box、谷歌的Google Drive、微软的SkyDrive，还是国内的金山快盘、360云盘等免费或增值收费的云存储也是基于类似的思路，为用户提供一定甚至是不限定空间的云存储，然后深入挖掘用户的数据，根据用户的行为特征，向广告商收取广告费。

八、展望

2012年底，全球移动智能终端(iOS和Android)的渗透率将超过15%，正处于爆发式增长的临界点(20%)，2013年将迎来爆发式增长。

过去5年移动互联网的渗透率每年提高3个百分点，预计未来几年每年将提高5~8个百分点。从美国各类终端在不同阶段的渗透率的发展规律来看，渗透率为10%~40%的成熟发展阶段是0~10%的初始阶段的2倍以上(电话<初始阶段每年提高0.25个百分点，成熟发展阶段每年提高0.77个百分点>，计算机<1.25,2.14>，手机<0.91,5>)。所以智能手机在10%~40%的成熟发展阶段每年提高5~8个百分点非常值得期待。中国处以全球智能手机的平均发展水平，2012年渗透率提高10多个百分点。

2013年全球移动互联网用户超过16亿，未来5年全球移动宽带用户增加到50亿。全球手机用户最初达到10亿用户耗时20年，但从10亿到50亿仅用10年时间。而智能手机仅用5年便达到10亿，预计未来5年将突破50亿。爱立信认为，到2017年，移动宽带用户会从现在的10亿增长到50亿的规模。2013年，Android用户将突破10亿大关(谷歌施密特)，也许到2015年iPhone 的累积销量才能突破10亿(IHS iSuppli)，但毫无疑问，iOS和Android将共同引领移动互联网产业的发展潮流。

2013年，智能手机、平板电脑将进入平台期，硬件的竞争从技术创新进入品牌竞争和市场竞争。目前手机和平板电脑已从双核向四核迈进，四核普及数据比PC还快;内存从1GB升至2GB，直追PC;整体性能已赶超2~3年前的主流PC。屏幕从4.5吋向5.0吋看齐，正在逼近智能手机、平板电脑跨界的极限，智能手机屏幕尺寸正在遭遇如同台式PC屏幕22吋、笔记本计算机屏幕15吋的天花板。28nm集成电路工艺进入批量市场，等待下一个工艺节点的成熟。PC硬件经过几十年的技术创新历程(集成电路工艺、屏幕、硬盘等)被智能手机5年走完。硬件创新计入平台期，等待跃入下一个平台，产品的竞争转向软件、服务、市场和品牌。

一批成熟产品进入大众市场，品牌产品将进入白菜价格时代。通常IT产品的第三代趋于成熟，2013年，苹果第五代产品iPhone5开始放量进入市场销售，Google的第四代产品Nexus 4以199美元重新定义旗舰级智能手机，Nexus 4、7、10都将有新一代产品面世，多规格的第三代KindleFire也将在2013年密集上市，苹果的第四代iPad与低价iPad mini同时批量进入市场，并将迎来新一代产品。PC机的兼容机历程和手机山寨满天飞的过程在智能手机领域只有很短暂的一段时间，品牌移动智能终端将以兼容机、山寨机的价进入市场。

各软件平台厂商将进入精耕细作阶段。2012年，无论是新增200多项新功能的iOS6，如苹果地图、Facebook 集成、Passbook凭证功能、Siri中文支持、中国本土化定制(百度网页搜索、新浪微博集成、视频共享到优酷网)等等，还是Android 4.1的黄油计划(ProjectButter)、增强通知栏、全新搜索，Android 4.2新添的键盘手势输入功能、Mira__cast无线视频技术、快速设置功能、PhotoSphere全景球面拍照功能和照片滤镜功能等，都能看出各巨头在平台上下的功夫。2013年平台供应商仍会保持小步快跑的方式持续完善平台，提升技术能力、丰富产品功能、提高网络服务能力、增加平台的粘性。

生态系统的竞争从应用向数字内容扩展。iOS和Android在短短几年内已形成70万个应用，开发者为每个平台上投入也达200亿美元之多，收益也接近80亿美元，平台供应商、应用开发商和用户正在形成互动发展良性格局。

随着移动智能终端用户从早期技术爱好者向普通消费群体过渡、应用的不断深化，电子报刊、杂志和图书、音视频等数字内容成为消费的重点，整个生态的竞争也从工具应用向数字内容扩展。围绕数字内容版权、消费者行为的数据争夺将异常激烈。

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