2012年移动互联网生态竞争回顾与展望

三、平台更替，机会稍纵即逝

(一)IT “四化”趋势

当前全球IT产业正处剧烈变革时期，呈现“四化”发展趋势。IT“四化”分别是，消费化、移动化、云计算化和服务化。

消费化是指消费群体从全球8亿办公室用户拓展至70亿普通消费者，IT市场的主体由企业级消费转向普通消费者的消费，这一趋势将使IT产业规模扩大数倍;易用和低成本是消费化的基础，二者将推动IT进入新的创新时代。移动化是指人们利用智能手机、平板电脑等各种移动智能终端和无线网络摆脱固定PC和有线的束缚，超越空间的限制，无时无处都能享受IT的便利;这一趋势将推动IT基础设施新一轮的投资热潮，带动各种移动智能终端、宽带无线网络的创新和应用。云计算是指人类像使用自来水、电一样使用各种IT计算、存储和网络资源，实现IT即插即用;这一趋势将促使IT硬件、软件和IT服务产业格局重塑。服务化是指各种IT技术、产品以服务的形态提供给消费者，消费者再也不必为超出预算的IT投资所困，按需服务、按需付费、转移付费成为新的IT购买方式;这一趋势将促进商业模式的创新。

(二)新平台、新格局

IT变革意味着产业出现断层，技术、产品和市场的既有轨道发生变化;表现为旧平台的垄断格局将被打破，新平台将逐步成形，产业格局发生重塑。下图是过去36年计算平台的变化趋势，很明显，自从以Windows为核心的PC平台诞生后，计算平台的王冠便一直戴在PC上，也就造就了Wintel长期垄断的格局，NexT、TRS-80等一批计算平台被送进坟墓，苹果的Mac平台在夹缝中生存。2007年诞生的iPhone重新定义了智能手机，也同时带来移动互联网新时代，以iPhone、Android和iPad为代表的新平台茁壮成长，不断侵蚀旧平台的根基。MercuryResearch的报告显示，2012年第三季度全球PC芯片出货量下跌约9%，是自2001年第一季度以来PC芯片市场表现第二差的季度。IHS iSuppli的最新预测显示，2012年全球PC销量将再缩水1.2%，从2011年的3.528亿台下降到今年的3.487亿台。这将是11年来全球PC销量的首次下滑。全球PC过去几十年平均两位数的增速已成为历史。芯片领导者英特尔的日子也变的不再好过。英特尔第三季度实现净利润29.7亿美元，比2011年同期的34.7亿美元减少了14.4%。AMD更惨，第三季度营收大幅下滑25%，净亏损为1.57美元，只能以全球裁员15%来度日。与之景象相反的是，芯片新霸主高通第三季度营收高达46.3亿美元，同比增长28%;净利润达到12.1亿美元，同比增长17%。2012年11月8日，高通市值达到1060亿美元，超过英特尔的1050亿美元。成功转型者英伟达(Nvidia)也有不俗表现，第三季度收入同比增长13%，达到12亿美元;目前Nvidia 30%的收入来自非PC芯片，远高于3年前的3%。

如果把过去36年计算平台的趋势图看作一顶帽子，在帽子的顶部平台强势垄断的格局下，其他平台的生存空间极小，这也就是Mac艰难度日、Linux无所作为的深层次原因。在帽子两侧层层叠叠的边沿，市场格局逐步确立的过程，还是有不少机会的。

没人愿意放弃机会。

平台正在悄悄地变化。人类很难感受到持续性的变化，只有剧烈震动时才能有真切感受。尽管IT技术的变化日新月异，但IT市场的变化却十分缓和，从图上看也是一个持续变化的过程，但这种变化所反映的趋势确实非常明显的。核心终端的变迁、流量的此消彼长、应用数量的大幅增长和百亿次的下降、用户行为的变化，都在预示着已经开始的产业变革。

(三)新平台时间窗口弥足珍贵

移动互联网平台的时间窗口非常短暂，远不像PC平台市场格局确立过程的十几年时间。更庞大的用户数量、芯片制造工艺的撞墙因素、硬件的成熟度、市场的激烈竞争、终端价格的垂直下降等因素导致新平台格局将很快确立。多家机构的分析和预测显示，2007年还占据智能手机出货量半壁江山的Symbian，将在2015年无影无踪，Android仍将保持优势地位，iOS也将保持每年上亿部的市场空间，对WindowsPhone等平台看法的分歧较大，但毫无疑问其他平台每年也将有几千万部的出货量。

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