全球PC市场竞争格局胶着 联想渐显大哥风范

意料之中、意料之外。今日凌晨，全球PC市场第三季度出货量榜单揭晓，两家数据公司打架，联想和惠普各为第一。无论谁成为第一，都无法阻止联想登顶的脚步，同时也让人进一步看到PC市场的下滑态势日趋明显。今日凌晨，两大数据公司Gartner和IDC均发布了2012年第三季度全球PC市场数据，但是两大数据公司的数据却大相径庭。Gartner数据显示，联想已经成为全球第一大厂商。联想在Q3出货1376.7976万台，市场份额为15.7%。2011年Q3的份额仅为13.1%。同比增长9.8%。相比之下惠普则相对惨淡，Q3出货1355.0761万台，份额为15.5%。2011年Q3份额为17.0%，同比下滑16.4%。

另外一家数据公司IDC发布的2012年第三季度全球PC市场数据则显示，联想未取得市场份额第一，惠普仍是第一。惠普在Q3出货1394.6万台，市场份额为15.9%。仍是全球PC第一名，但是同比下滑16.4%。联想在Q3出货1382.4万台，市场份额为15.7%，排名全球PC市场第二名。同比增长10.2%。对于两家数据公司的数据，联想方面发表声明称，由于两家调研公司统计数据选取的不同(是否包含工作站的销量)，而导致了排名的差异。

对于暂时未全面达成第一的现状，联想集团董事长兼CEO杨元庆表现得很平静，“无论是否取得第一，两家调研公司的数据都再次表明了联想持续而强劲的增长势头，同时也证明我们的成功模式仍然在发挥作用。我们拥有清晰的战略、创新的产品、坚决的执行力以及强大且多样化的全球团队。”杨元庆表示，“虽然PC市场的竞争十分激烈，但是我依然深信，在这个领域还有持续获利的增长空间。

成为全球PC市场当之无愧的领军企业是联想的梦想之一，但这只是我们公司发展中的一个里程碑，我们的使命是成为PC+时代的领导者。”而联想中国区总裁陈旭东在微博中则显得势在必得，“全球PC市场份额新鲜出炉。从IDC看，我们和第一之间只差0.2%;从Gartner看，联想已经成为PC全球第一。

不论是第一还是第二，其实对我们来说并不重要;我们相信，凭借清晰的战略、创新的产品、强有力的执行以及业界最佳的、多元化的团队，联想成为全球PC市场无可争议的领导者将指日可待!”不管是从杨元庆还是陈旭东的言语之间，可以看出，联想内部还是比较冷静和淡定，对于第一有渴求，但并非冲昏头脑的追第一。其实这好比一个上学的学生，谁不希望取得个好成绩，好排名呢，但是排名并不是全部。我觉得，对于联想而言，第一势在必得，只是时间问题而已，或者从现在开始第一已经成为历史，联想需要做到如下几点：

一、拿份额换利润：

联想要取得第一似乎从2009年初，柳传志重新履任联想集团董事长一职开始，杨元庆回到自己熟悉的岗位上，从那以后，联想开始驶向止血到盈利的快速路。开个玩笑，似乎媒体记者已经对联想宣布连续多少个季度增长这样的新闻审美疲劳了吧?联想目前的利润率为1.76%，惠普利润率为4.7%，盘子逐步增大，联想必须要提升利润。杨元庆和联想对于PC市场的前景仍然非常看好，这也将驱动联想将在未来几年仍坚守PC主业，随着惠普和戴尔逐渐失去对PC的热情，联想的势力范围将进一步增大。

因此提升份额的同时，提升利润势在必行。从产品架构上看，联想产品高中低全系都有覆盖，而且产品系列相对清晰，ThinkPad针对商用，扬天面向中小企业，Idea面向消费。而且让人印象深刻的是，联想的明星产品要多于惠普，而且在超极本、变形本等新型产品上节奏很快，而且和英特尔、微软等上游厂商合作紧密。相比之下，惠普前段时间发布了4000元左右的全民超极本，性价比很高，但是消费者并不清楚惠普到底有哪些高端产品值得去追。

二、把优势延伸至海外：

目前中国市场是全球第一大市场，联想在中国市场占据了35%以上的份额，中国市场多年来一直是联想的大本营，联想中国的营收虽然在全球营收的比例逐年变小，但是联想必须要考虑到全球其他市场的竞争，尤其是美国市场。据今日Gartner发布的2012年Q3数据显示，联想在美国市场排名第五，出货量为135万台，相比之下，惠普则优势明显，出货量为414万台;戴尔为327万台，苹果为207万台。

其实联想已经开始努力，本月初，联想在美国设立生产工厂，这是联想提升当地服务能力的一大举措。当然，联想在其他市场也加快了拓展步伐。9月5日，联想宣布收购巴西PC企业CCE。9月18日，联想宣布收购了云计算技术公司Stoneware。虽然这个公司并非是完全意义上的PC企业，此笔收购将加速联想提升其提供商业和消费云产品的能力，尤其是向教育和政府机构的众多终端设备上提供安全信息内容，也为联想今年4月份启动的PC+战略，以及云计算、企业级市场战略点燃助推剂。

三、企业级市场在召唤：

在企业级市场联想还算是个生手，尤其是在云计算市场，要面对的是IBM、惠普、微软、甲骨文、戴尔等对手的竞争，这个市场的竞争一点都不比PC市场弱，但是因为企业级市场有着丰厚的利润，也让很多厂商趋之若鹜。在联想PC相关业务蒸蒸日上的同时，联想企业级市场战略也在有条不紊地推进。可喜的是，联想近期的一连串举措都是围绕企业级业务展开。今年6月初，联想在北京全面发布了ThinkServer产品，并提出了2015年成为全球服务器TOP3的厂商。

8月1日，联想神秘透露将有大事件发布。结果是与EMC成立合资公司，双方将共同开发X86行业标准服务器，产品有联想推向市场，并逐步嵌入EMC精选存储解决方案，提供给其全球客户，从而迈出企业级存储市场坚实一步。还有就是上面提到的收购CCE，虽然，收购CCE对于联想争夺PC市场第一并不会起到关键性作用，但是这次收购将显著提升联想在巴西这个全球第三大个人电脑市场的业务规模，并在当地获得生产制造基地，以及包括个人电脑、平板电脑、智能手机和智能电视这标志着PC+时代的四屏产品组合。

四、经得住赞誉和诋毁：

这一点其实联想人都明白，我只是强调一下而已。联想历史上得过很多奖，拿过很多第一，这次的全球PC第一也即将到手，当然联想也曾经跌至谷底，一个季度巨亏几亿美元，几乎全世界都认为联想不行了，但是如今，联想已经或即将成为第一。那头名有什么不好的呢?就像一名努力的学生，得个奖状理所应当。戒躁戒躁这种话，不用多说啦。

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