“电子商务”引发2011家电市场渠道混战2011年开年不久外资巨头百思买就突然宣布关闭在华所有零售自有品牌门店，这给还沉浸在春节旺销氛围的家电市场激起另一波浪潮，家电销售渠道问题再度引起人们的关注。 外资家电巨头“水土不服” 入华5年，美国最大电子零售商百思买日前突然宣布将关闭在华所有门店，但百思买一再强调其不会退出中国市场，并将在2011年新开50家五星电器门店。外资家电零售商想分羹中国市场的决心可见一斑，但同时他们在华发展“水土不服”的事实也不可否认。业内人士认为，造成外资家电零售商在华“水土不服”的原因，是其发展速度缓慢，规模优势无法体现所致，如百思买在中国5年仅开出9家门店。外资连锁在中国，不能复制其原有销售模式，更复制不了国美苏宁模式，只能探索更好的发挥自己特色的第三条道路，而这探索的过程目前看来进行的比较艰难。 百思买之后，2010年12月10日，全球第二大家电连锁零售商、日本山田电机首家中国专营店在沈阳落户，拉开了日本家电零售企业进军中国序幕，并且计划今年6月在中国天津开第二家专营店，未来3年在华门店数量将达到5家。此前的11月17号，全球第三大批发零售企业麦德龙与富士康合资的家电连锁品牌“城电器”第一家中国门店在上海开业，计划2012年在上海的门店数达到10家，力争在2015年在全国开辟100家城连锁店。单从这些数据看的话，外资家电巨头短期内对中国家电渠道格局变化不会有太大影响。笔者认为：国内消费需求虽大，但销售并非轻而易举，地角式的门店销售模式，已经根深蒂固，来华发展的外资渠道巨头只能遵循这样的模式发展，才有可能占取一席之地。 责编：张泽牧  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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