“电子商务”引发2011家电市场渠道混战2011年开年不久外资巨头百思买就突然宣布关闭在华所有零售自有品牌门店，这给还沉浸在春节旺销氛围的家电市场激起另一波浪潮，家电销售渠道问题再度引起人们的关注。 2011年开年不久外资巨头百思买就突然宣布关闭在华所有零售自有品牌门店，这给还沉浸在春节旺销氛围的家电市场激起另一波浪潮，家电销售渠道问题再度引起人们的关注。以黑马姿态迅速占据市场的电子商务，以强势姿态进军中国市场的外资家电连锁巨头，以行业巨头姿态持续扩张版图的国美、苏宁，这三大家电渠道主体有什么样的市场变化？在2011年会有怎样的战略布局？这些都是值得我们关注的。 电子商务竞争愈演愈烈 电子商务渠道已成为现在家电产品销售不可或缺的渠道之一，从2007年的爆发式增长到如今遍地开花的大好景象，网购已经逐渐成为大家的一种购物习惯。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，2010年国内 3C家电网购市场规模在257亿元，2011年将达到514亿元，2012年或突破千亿元。家电网购市场火爆的最大原因就是价格优势和购物过程的便捷，一些网站打出的广告语就是，“售价较家电连锁低10%~30%”。作为靠打价格战占据市场的网购企业来说，如何实现盈利，是2011年需要面对的重要课题。 目前京东商城、苏宁易购、新蛋、卓越亚马逊和当当网五大网购企业的家电销售，已占国内家电网购80%以上，而剩余20%份额被数百家网购企业所瓜分。但随着国美库巴和国美电器商场的加入，苏宁易购实行独立化运作，以及各家电企业陆续开通的自建网购平台，家电电子商务竞争进入新的阶段，2011年将是电子商务的混战年，市场份额有望重新瓜分。笔者表示：电子商务的优势主要在于价格，据了解国美、苏宁与电子商务比对，电子商务已成为家电销售渠道的黑马，但仔细来看，传统家电产品，冰箱、空调、洗衣机等大家电将仍然依靠实体店进行销售。 责编：张泽牧  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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