第一财经周刊：互联网公司正在瓦解传统广告业互联网带来的变革在过去两年内已经让美国广告业16万人无所事事，曾经代表创意本身的广告公司们现在不得不接受两选一的局面─成为技术恐龙，或者改变自己的DNA。广告公司谋杀者─这是Facebook的新称呼。 Demorcracy 或许给足学习时间，4A公司可以在新营销方式上重新掌控对广告主的话语权。但每个人都不会否认Facebook和谷歌的确让广告这个行业变得前所未有的民主化了。每个人都可以成为广告的投放者，每个人也可以成为广告的传播者。 受众即媒体。Facebook和谷歌的颠覆意义不在于他们更了解媒体，而是它们更了解受众。 尽管可能不同意这个观点，Johan Vakidis还是在无意之中做对了一件事：通过Facebook了解他的朋友们喜欢什么样的酒吧环境，爱喝哪个牌子的酒，以及是否愿意带来更多朋友。在此之前，他可能只是在某份都市报报尾登一个200字小广告。现在，他的每一个朋友都成为了他的广告媒体。 广告公司不再是成功者 对广告客户而言， 曾经可控的、单向信息沟通方式被互联网改变了，今天沟通消费者的模式必须彻底改变： 从追求到达消费者改为努力吸引消费者。传统广告公司如果还觉得高枕无忧，那么就应该看看以下7个故事。 01 让人心寒的Sobe 不久前， 百事可乐饮料子品牌Sobe的市场总监把广告工作交给了专业数字公司、公关公司、促销公司， 而完全把传统的大型广告公司排除在外。 02 还敢在片场磨洋工？ 卡夫食品是每年广告营销费用超16亿美元的最大食品制造企业， 它最近雇佣了一家刚刚起步的传播公司GeniusRocket。这是一家完全不同于麦迪逊大道风格的广告公司， 没有摩天大楼， ,不在高级寿司店吃饭， 不会为了拍一条广告片在片场耗费两星期！过去花费数百万美元才能拍一个场景的广告片， 在这间公司只要4万美元就能拍出7段不同场景的视频， 然后分发到20个不同的网络平台去跟踪、测试、分析和广泛发布。GeniusRocket收取20%至40%的佣金， 其余分给创作者们。 03 5分钟就搞定一个Logo 广告公司正遭到来自行业外多方位的竞争者的攻击， 比如技术公司正试图通过数字化消灭广告公司的角色。Buildabrand.com网站在设法减少品牌设计的过程， 让人5分钟内就能得到一个优化的Logo。制作一条广告片不再像过去那样需要昂贵的人才和设备， 如今， 制作能达到商业质量标准的视频广告片完全可以用2000美元以下价格的摄像机摄制。 责编：张泽牧  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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