四大门户“赚足银子”迎接“2012”步入年末，又到了众多互联网上市企业频发财报的时间，虽然中国概念的股票近段时间在美国资本市场遭受到了资本市场的洗礼，但是来自各大互联网企业的真实财报无疑才是最能反映客观事实的数据，而这些来自互联网不同领域的企业的成绩表现，也能够体现出行业发展的阴晴和趋势。 步入年末，又到了众多互联网上市企业频发财报的时间，虽然中国概念的股票近段时间在美国资本市场遭受到了资本市场的洗礼，但是来自各大互联网企业的真实财报无疑才是最能反映客观事实的数据，而这些来自互联网不同领域的企业的成绩表现，也能够体现出行业发展的阴晴和趋势。 三季报亮点多，腾讯异军突起 最能代表中国互联网行业的整体形势的，无疑是四大门户的表现。新浪、搜狐、网易和腾讯的成绩表一向都是中国互联网的晴雨表，而在2011年第三季度的财报中，新浪、搜狐、网易和腾讯的表现也是互联网行业的亮点所在。 在净营收方面，新浪为1.303亿美元，较上年同期增长20%，搜狐的总收入2.33亿美元，较2010年同期增长42%。而网易方面第三季度总收入达则3.15亿美元，较去年同期上涨41.1%。至于在香港上市的腾讯，今年第三季度营业额为11.9亿美金，较去年同期上涨43.4%，在四大门户中可谓独占鳌头，而腾讯的增长更是建立在巨大的基数之下，当仁不让成为门户当中的“后起之秀”。 纵观四大门户的季报表现不难看出，虽然各家在新业务上都不遗余力的投入，例如新浪的微博、腾讯的投资、网易的UGC和搜狐的视频等，但是各家在内容建设和广告收入方面的“本色表演上”还是体现出了其“立足之本”的态势，并且都获得了非常不错的增长，其中像网易门户收入获得了同比36.1%的增长，而腾讯方面的网络广告收入更是收获了比去年同期增长57.0%的佳绩。正如新浪首席执行官曹国伟在解读财报时所说的那样，虽然像新浪微博这样的新业务让新浪看到了新用户的快速增长，但是目前真正能够支撑业绩并且继续得到破纪录表现的还是其网络品牌的广告营收。 微博大爆发 用户数激增接近7亿 自从微博兴起之后，每次在门户网站所发布的财报中，微博的数据都成为了其中的关注焦点。而本季度的财报依然不例外，特别是在微博用户数的争夺中，新浪和腾讯之间的“你追我赶”一直是“谁是微博老大”的竞争亮点。而在2011年的第三季度季报中，似乎微博总用户数已经分出了高低：根据财报显示，新浪在第三季度中微博用户数为2.5亿，而腾讯方面的数据则是惊人地达到了3.1亿，已经彻底超越了新浪微博的用户总数。而在更为重要的活跃用户数上，据新浪总裁曹国伟在与投资者进行沟通时称新浪微博“每日登录用户所占比例与Twitter相似，大概是10%”来估算，新浪微博的活跃用户在2500万左右，而腾讯的数据显示其微博活跃用户数超过了5000万。虽然业界一直有声音认为新浪微博的用户要比腾讯微博的用户拥有更高的价值，但是不可否认的是腾讯利用平台优势进行的微博推广还是获得了非常大的成功。至于网易和搜狐方面，网易也可为形势喜人，据财报数字显示，网易微博用户则迅猛增长至8850万，环比增长68.6%。虽然搜狐一如惯例并没有公布其具体的微博用户数，但是按照其推广力度和实际产品效果来看，业界普遍认为其用户数不会在网易的微博用户数之下。由以上数据可见，如今国内主要的微博平台总用户数已经接近7亿。 视频业绩惨不忍睹 继续赔钱赚吆喝 如果说门户网站的业绩的透明和公开是得益于早期的上市和多年的市场锤炼的话，视频网站们则可以算是资本市场上的新军。在美国资本市场上，漂泊着的是包括优酷、土豆和酷6三家国内主要的视频网站。而在业绩表现上，三家也是喜忧参半，优酷作为国内最大的视频网站，其财报显示，第三季度净收入为人民币2亿6250万元（美元4120万元），较去年同期增长129%；净亏损为人民币4750万元（740万美元），较去年同期降低11%。而新近上市还不够一年的土豆网，其成绩则相当斐然，土豆网第三季度净营收为人民币1.497亿元（约合2350万美元），比去年同期的人民币9840万元增长52.1%，比上一季度增长28.3%；净利润为人民币5250万元（约合820万美元），去年同期净亏损为人民币50万元。相比行业内的前两位，酷6在业绩方面则要逊色不少，在第三季度酷6传媒来自可持续业务运营的总营收为420万美元。基于效果的广告营收持续增长，第三季度占总营收的72.3%。第三季度，酷6传媒来自可持续业务运营的净亏损为1300万美元，较第二季度的2160万美元下降39.8%，较去年第三季度的1270万美元上升2.4%。而在三家视频网站的财报中也不难发现，带宽的成本已经成为其经营中一项巨大的压力，其中土豆网和优酷网的运营成本都比去年同期有超过100%的上升，其增幅基本抵消了业绩的增长，虽然视频行业规模不断壮大，但是难以避免地继续过着“赔钱赚吆喝”的日子。 责编：张欢  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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