新浪亏损会影响微博业务发展么？新浪公司(NASDAQ GS: SINA)今日公布了截至2011年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，第三季度新浪应占净亏损3.36亿美元，合每股摊薄净亏损5.10美元。 从财报中了解到，新浪本季度亏损的主要原因是：2011年第三季度新浪应占净亏损3.363亿美元，合每股摊薄净亏损5.10美元。净亏损中包括3.501亿美元的非现金贬值开支，其中6890万美元与移动增值服务的商誉贬值有关，剩下的2.812亿美元与对中国房产信息集团(简称“CRIC”)和麦考林股份有限公司(简称“MCOX”)投资的非临时性贬值减计有关。非美国通用会计准则新浪应占净利润，即不计贬损开支和其他项目的净利润为1750万美元，合每股摊薄净收益26美分。 简单讲，第3季度亏损的主要原因是因为投资不利。很多人都关心，如此巨额亏损对于新浪微博的未来投入会不会有影响？我想简单谈谈，我对新浪投资，以及微博发展的一些思考。 投资决策多考虑主战略 首先，对于财报给出的亏损原因，其中2.812亿美元的投资性亏损可以很好理解，但是对于“6890万美元与移动增值服务的商誉贬值”不好理解。有猜测认为，这是为了第4季度财报回冲提前做准备，因为2011年第三季度以6640万美元收购土豆网9%股份，也可能发生投资贬值，商誉贬值回冲可以减少第4季度可能发生的亏损额度。 其次，对于2.812亿美元的投资性亏损，我个人认为这两笔投资给人的感觉有不少投机性。新浪既然将所有的战略重点都押在了微博上，而微博属于社区化产品，所有其他战略投资都应该以社区化产品为主线，做一些相关业务投资，为微博业务构建能够获取盈利的“上层建筑”。而无论是CRIC，还是麦考林、都与微博业务很难扯上关联，比如，麦考林只是一个名义上的电子商务公司，其实主要依靠地面销售渠道。这与微博未来的社区电子商务发展可能无法实现很好的嫁接。 所以对于新浪这种已经主战略清晰的互联网巨头来讲，做投资不能像风投们那样无牵无挂，只考虑投资产品的盈利，而不纵观全局。因由亏损恐怕会对微博这类主战场的发展造成影响，随后新浪宣布再投入1亿美元支持微博，但相比这2.812亿美元的亏损仍难以体现对战略产品发展的支持。当然我的分析也不一定正确，或许新浪这两笔投资，可能有更高的战略定位？ 微博前景光明道路坎坷 另外，新浪CEO曹国伟表示新浪微博用户已经达到2.5亿，第二季度运营费用3000万美元，折合每月花费6000多万元人民币。在回答分析师提问时曹国伟提出六大盈利模式，包括广告、社交游戏、无线增值服务、电子商务平台和数字内容收费，由于微博目前仍处于媒体化，微博流量的增加可以带来微博广告的收益增加，但是还可能导致新浪网流量减少，致使新浪网广告收益减少。而社交游戏、增值服务、电子商务等盈利项目，目前仍不明朗。 微博作为一款互联网基础设施，其本身无法盈利，如同水管、电路、道路这些基础设施一样，其盈利除了向使用者收费外，其他盈利模式的建立都需要大量的创新性尝试和长时间的试错。由于目前微博的盈利模式仍无可参考范本，而且微号、微币等虚拟货币能否带来收益，还要看新浪微博从媒体化向社交化转变是否顺利，所以新浪微博需要在无法大规模盈利状态下持续巨额投资，直至找到最佳的盈利模式，并产生可观的利润。 我们看到目前新浪微博已经全面升级4.0版本，目的在于弱化媒体属性，强化社交属性，增强用户粘性，这也是为了其既定的社交游戏、社区化电子商务、增值服务以及数字内容付费等盈利模式得以实现。总之，微博这条路前途光明，道路坎坷，激情无限，剩者为王，祝福新浪趁早走出阴霾，迎来光明！ 责编：张欢  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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