路透社：关注电子商务IPO将是投资者明智选择

据路透社报道，硅谷市场观察人士都指望多种形式数字媒体振兴IPO市场，其中包括社交网络、平板电脑应用及用户原创内容。这也正是媒体大肆炒作Zynga和Facebook是否IPO会的主要原因。但电子商务对投资者而言不啻为一种更明智选择。

.com泡沫破裂后，Pets.com、Webvan和其他昂贵的鸡肋网络公司使电子商务名誉扫地。但精明的投资者吸取过去的失败教训，看好真正创新的企业，并将数亿美元资金投资那些后起之秀。Groupon、Etsy、FreshDirect及Diapers.com等新兴电子商务公司即将试水公开市场。

不难发现：在整个广告支持的免费媒体世界中，人们用时间节约金钱。在电子商务世界中，人们用金钱节约时间。

有关媒体未来发展方向的炒作不被看好。如《连线》杂志主编克里斯·安德森（Chris Anderson）最近声称“网站灭亡”，尽管该文章废话连篇，带有明显的主观偏见，但其警告也不是一无是处，他曾一针见血地指出“电子商务将在网络世界继续繁荣。”

尽管广告业务在转向网络且效率日益提高期间经历了剧烈震荡，但网络购物却继续飞速增长。值美国等成熟市场遭遇经济低迷之际，电子商务却增速惊人；即使在中国等新兴市场，电子商务增长势头也锐不可当——今年上半年同比增长60%。

电子商务创业公司脱颖而出的另一个原因是：这些公司更易为分析师和投资者所理解。鉴于传统零售业效率低下，投资者通过社交网络和互联网创新公司能够抓住大量机遇。

FreshDirect是一家网络杂货公司，由互联网资深精英、Priceline前CEO理查德·布拉多克（Richard Braddock）负责。他希望借助私募股本或IPO融资，在全国范围内扩张。

社交购物网站创业公司Groupon向团购用户提供本地企业折扣，并对社交网络、本地化广告和电子商务进行整合。Groupon像上世纪90年代末eBay那样已引起全球关注，正将自身打造为全球品牌，其扩张战略将为投资者带来希望看到的增长速度。

Quidsi是Diapers.com母公司，已通过发布Soap.com扩张至各类生活必需品市场。就像Zappos在鞋类市场如鱼得水那样，Quidsi已向世人表明亚马逊并不可怕。

Gilt Groupe、One Kings Lane及类似闪购网站通过灵活的营销和推销方式使奢侈品牌和最新设计产品进入网络世界。Cordarounds品牌制造商Betabrand及最近发布的Saboteur产品为我们展示了时尚创业公司绕过传统渠道直销产品的业务模式。Etsy公司为小手工业者推销自己产品提供了平台，引领了客户联合创造潮流。

尽管媒体世界面临着一系列艰难抉择，如在开放网络信息过剩时代如何生存，还是将控制权交由Facebook或苹果App Store应用商店等封闭平台。但电子商务却继承了传统集市的健康发展优势，并逐步壮大。目前投资者应该出手投资这些电子商务企业。（竹子）

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