2009年度婴幼儿消费调查大奖揭晓

由中华网幼儿频道主办的“2009年度婴幼儿消费调查”活动于12月28日圆满结束。此次活动受到网民、消费者的积极响应，累计收到18万余张有效选票。经过长达一个月的评选，最终39项大奖尘埃落定。

此次活动以“洞察消费、洞察品牌、洞察产品”为主题，聚焦婴幼儿市场营养食品、快消用品、文化消费三大领域，百余知名品牌。力求为准父母、0-1岁婴幼儿消费群体提供真实、可靠、实用的数据参考。为了能够更真实、更有效地深度调查婴幼儿消费领域。主办方整理分析了中华网幼儿频道品牌调查栏目、产品评测栏目2009年全年单期调查问卷数据，以近165万位中华网网友热情参与的投票数据为基础，评选出此次年度调查的候选品牌。

经过184928网友的最终投票，获得十大营养食品品牌的企业为：多美滋、惠氏、美赞臣、伊利、雀巢、贝因美、雅培、飞鹤、亨氏、圣元；获得十大快消品品牌的企业为：帮宝适、安儿乐、强生、菲比、好奇、好孩子、贝亲、Nuk、郁美净、小天使；获得十大文化消费品牌的企业为：红孩子、格林童趣、乐友、丽家宝贝、金色摇篮、东方爱婴、爱康国宾、幸福泉、小鬼当佳、芭迪摄影。

同时，此次活动还票选出营养食品类的“热门网购单项产品”、“哺婴必备单项产品”、“健康形象单项产品”三项单项奖，分别有伊利婴儿配方一段奶粉、雅培金装幼儿喜康力奶粉和雀巢能恩金盾一段奶粉获得。而快消用品类的“热门网购单项产品”、“哺婴必备单项产品”、“健康形象单项产品”三项大奖则被帮宝适红色装纸尿裤S号、NUK-PC彩色两用喝水杯和好孩子婴儿推车摘得。文化消费类的“成长护航奖”、“贴心服务奖”、“优秀平台奖”由创艺宝贝、金色摇篮、好孩子获得。

纵观最终获奖名单，国产品牌和进口品牌各占据了半壁江山，可谓平分秋色。不仅例如多美滋、惠氏、美赞臣等知名品牌榜上有名，伊利、飞鹤、圣元等品牌也成为了民族品牌的骄傲。尤其网友、消费者对民族品牌的品牌公益度投票方面，更凸显出众多民族品牌的国际影响力的日益提高，并在国际化浪潮中稳步前进。更进一步分析，在婴幼儿营养食品尤其奶粉类饱受争议的2009年中，消费者对婴幼儿营养食品公信度的降低，使得婴幼儿饮食行业如履薄冰。而十大营养食品品牌的确定，尤其民族品牌的崛起，让业内人士及消费者看到了希望。这不仅是整个行业的进步，更是民族品牌的进步。

值得一提的是，在这次评选当中，例如创艺宝贝、金色摇篮等婴幼儿早教机构也脱颖而出，成为众多网友、消费者关注的焦点。这不得不得益于年轻父母对婴幼儿启蒙教育的进一步重视和关注。我们也相信，随着社会的发展，百姓对下一代教育的重视，婴幼儿早教市场会更现繁荣的景象。通过对投票结果的分析不难看出，网友及消费者在选择婴幼儿文化消费品牌时，首先考察的是品牌效应，良好的口碑、教育理念是消费者最为关注的。而拥有国外一流教育理念、系统教学大纲的早教机构则成为了消费者选择的热门。同时我们也不难看出，例如红孩子等专业购物商家，也成为新兴的热门母婴消费平台。消费者正在从传统卖场的消费习惯中，逐步转向更专业、更垂直的新兴购物平台。

据统计，2008年我国有2000-3000万婴儿出生，如按“4+2+1”的家庭结构比例计算，他们父母、长辈即婴幼儿产品的主要消费者的人数也将是一个惊人的数字。我国婴幼儿消费市场虽然火热，但是却有63.2%消费者认为“优劣难辨，无从选择”，34.6%感觉“缺乏科学指导”。这些人群在选择信息来源，比方说对婴幼儿产品的认识，特别是1岁以下婴幼儿产品的消费，甚至如何消费等等这方面知识的时候，都把互联网作为首选。而在互联网上婴幼儿消费指导性调查大部分是针对我国婴幼儿消费市场的发展、安全性、价格趋势等做出的市场方面的调查。又或者是针对某个食品、玩具、早教等单项领域或者某个单方面的产品所做出的调查。并且多将目标定位0-6岁婴幼儿，年龄跨度较大，数据不具有精准定位性。整体行业缺乏对于婴幼儿消费领域的食品、快消品、文化消费等方面全面的、完整的、有针对性的调查分析。

综合考虑，我们希望通过此次的平台，提供服务，帮助越来越多的婴幼儿消费者从互联网上精准查询到他们所感兴趣的品牌、产品。满足消费者渴望了解品牌和产品公正、客观的评价，切身的使用感受的强烈需求。让公众评价品牌、热议产品，传递网民、消费者的真实呼声。为此中华网幼儿频道将于近日首家推出母婴行业第一本《2009年婴幼儿消费调查报告》，敬请关注！

放眼将来，随着中国百姓可支配收入和生活水平的快速增长，孩子在家庭和社会中的地位不断提高，优生优育的观念变得深入人心。诸多方面的原因，促使婴幼儿消费市场必将持续、快速的发展，也将远远超过成人消费品市场的增长速度和增长潜力。在活动画上句号的时候，我们也衷心感谢对此次活动给寄予了很大期望与支持的广大网友、消费者，你们的投票，是我们评选结果得以全面、权威的基础；感谢行业内的专家、学者的中肯点评及分析，让我们的评价更具有了学术研究的价值。2010年将是中国婴幼儿消费市场空前繁荣的一年。我们相信这次调查活动的结果，将为明年婴幼儿产品及服务的市场消费提供具有实际意义的指南。
 

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