微软应该放弃Windows吗？它的声望已经受损

使Windows 品牌更复杂的是，微软还针对基于ARM芯片的平板电脑推出了Windows RT系统。该系统支持传统的桌面模式，不过并不能支持旧版本的应用软件。对于终端用户来说，Windows RT的意义不大，他们会将Windows品牌与常见的外观和体验感觉结合起来。不过将Windows RT版Surface和Windows 8版Surface放在一起比较时，Surface平板电脑及其品牌却获得了极高的关注，微软或许能充分利用这一点。

由于Windows品牌在平板电脑领域认知度不高，因此要说服消费者选择Windows平板电脑而非iPad也很困难。根据市场调查机构NPD提供的数据显示，自微软10月份推出Windows 8系统后，支持Windows系统的硬件出货量比上年同期减少了12%，而到目前为止，“平板电脑在Windows 8设备的总出货量中占比还不足1%”。(NPD的数据并未包括Surface平板电脑的出货量。)Windows 8平板电脑初期销量低迷，如果微软没有使用Windows来命名，其出货量是否能够更好些呢?

追踪微软最新举动的Directions on Microsoft分析师维斯·米勒(Wes Miller)表示：“我认为，使用其他品牌来取代Windows是一场巨大的冒险。不管怎么说，Windows都给微软带来了价值。”不过，Windows品牌在移动设备领域为微软创造了多大价值，这仍需要仔细评估。微软正向这方面发起挑战，因此Windows既是挑战，同样也是机遇。

ZDNet网站All About Microsoft博客编辑玛丽·弗雷(Mary Jo Foley)认为:“微软很难逐步放弃Windows 品牌，这样的成本太高。因此，我可以肯定的说，Windows Phone不会是最后一批使用Windows命名的微软设备。”

弗雷的观点或许是对的，因为微软不会放弃使用Windows的名字。目前，Windows 8内核已经支持Windows Phone 8,并将支持即将推出的Xbox版本。此外，微软内部还在测试一个名为“Windows Blue”的项目，该项目意在加强7英寸和8英寸设备的兼容性，这也是Windows系统年度升级计划的一部分。有传闻称，在未来一段时间中，微软在传统的桌面操作系统中仍将使用Windows的名字，但在其他设备方面将逐步拉开Windows品牌与普通消费者的距离。

微软计划将Surface平板电脑及Xbox发展成类似苹果iOS的生态系统，预计这将进一步削减Windows品牌的影响力。专注发展Surface硬件产品，可以让OEM厂商和企业用户牢记Windows品牌，而Surface品牌则可以专注于消费者领域。PC制造商糟糕的产品和硬件已经使Windows 品牌受到损害，如果微软想要逐渐淘汰Windows品牌，那么肯定不希望消费者将它与其他新产品联系起来。

尽管面临各种困难，但也不是没有机会，微软也曾有过成功的经验。Xbox 306游戏机才面世7年，但已经成为人人皆知的品牌，并且影响力越来越大。微软希望在游戏以外的领域拓展Xbox的影响力，并添加了Xbox音乐服务及其他流媒体内容。Xbox或许不是取代Windows 品牌的最佳选择，但一切皆有可能。

有许多可以替代Windows产品的设备，消费者也不再追求熟悉与兼容性强的产品，便捷与体验才是消费者最看重的。微软的业务需要从根源上做出改变，而Surface仅仅只是开始。

Windows 是盖茨和鲍尔默时代的重点产品，但现在已经不是1995年了，它是时候退出市场。

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