大数据变现时代来临

来源：企业网D1net 作者：程华奕

2014/3/12 9:42:13

过去两年里，“云计算-大数据”概念被炒得火热，伴随“先热起来”的DSP（Demand Side Platform，广告需求方平台），DMP（Data Management Platform，数据管理平台）也慢慢浮出水面。DMP及整个网络广告精准营销的变革，正在成为大数据时代具有清晰商业发展路径和巨大盈利潜力的领域。

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本文关键字：大数据 DMP

了解了DMP的实质之后，广告主及代理公司们不妨问问自己是否有上文提到的困惑和困难，是否有这些需求，如果答案是“是”，那就不用再纠结、犹豫是否要推动DMP项目。

在了解DMP的实质，以及他们能带给广告主的切实价值后，我们再来了解一下广告主/代理公司在搭建DMP时要注意哪些方面，才能真正实现大数据的变现。

第一，广告主/代理公司需要定制化的专属DMP，即“企业级DMP”。一方面，一些宝贵的用户数据，例如CRM数据，官方网站的注册数据，电商网站的购买数据的保密级别是非常高的，只有专业的企业级DMP解决方案才能保证重要数据的安全。另一方面，每个广告主有自己独有的期望DMP实现的价值，并不需要一套大而全的方案，而是最适合广告主的，性价比最高的方案

第二， DMP通常不能作为一个独立的系统存在，需要与包括媒介计划工具、DSP、AdExchange、SEM等平台对接才能最大化的发挥价值。要把DMP的分析结果最有效率、效果的运用好，DMP需要与其他平台对接，包括媒介计划工具、广告购买平台（DSP）、广告交易市场（Ad Exchange）等。DMP就像一个大脑和指挥中心，通过对数据的搜集、分析、整理，对这些平台发布指令，确保最终目标的达成。例如DMP告诉DSP，哪些受众是广告主要购买的，哪些是不购买，真正实现Audience Buying。

第三，广告主/代理公司需要找到有丰富定制经验和很强技术实力的企业级DMP解决方案供应商，避免跟没有经验的供应商一起交学费。

目前中国市场上，公开宣布可以提供企业级DMP解决方案的公司并不多，我且在这里给易传媒DMP做个广告。易传媒是国内较早布局企业级营销技术服务的公司，我们已经为几十家广告主、代理公司搭建了企业级私有DMP平台，帮助他们实施数据收集、分析和应用。相对来说较有经验。此外，我们的企业级产品布局不仅限于DMP，而是有包括企业级DMP，企业级DSP，企业级私有广告交易市场的完善产品家族。正如前文说到的，DMP通常不是单独发挥作用，数据应用需要落地，需要与DSP、Ad Exchange等其他平台对接共同发力，才能实现高效的数字营销。

在广告主/代理公司都期望大数据能给企业带来可观价值的当下， DMP的出现让大数据变现成为可能，广告主/代理公司只要厘清自身需求、理解DMP实质、找到有丰富定制经验和很强技术实力的企业级DMP解决方案供应商，就有望把握大数据时代先机，感受技术之美带给自己的切实价值。

责编：郑雄

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