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2016年那些刷屏H5，有什么内在逻辑？「快点」是国内首款H5类聚合产品。内容包括各类H5案例实时汇总、深度分析，整合了多元传播方式，满足了基于广告营销创意领域及相关拓展人群的需求。 本文关键字： H5 「快点」是国内首款H5类聚合产品。内容包括各类H5案例实时汇总、深度分析，整合了多元传播方式，满足了基于广告营销创意领域及相关拓展人群的需求。 2016年，H5经历了自我突破的新生过程，面临年初的“唱衰”之声，H5以层出不穷的新技术、新创意和新玩法展现了惊人的生命力。 回想一下，这一年，你被多少H5刷过屏?「快点」推出了2016年的系列盘点，你感受到的霸屏H5在其中吗?(下载快点APP，查看专题，可直接看到相关H5案例) ◆2016年终盘点丨十个科技感满满的H5 ◆2016年终盘点丨10个最牛×的H5营销案例 ◆2016年终盘点丨20个最好玩的H5小游戏 深度挖掘，便可发现规律。诸多刷屏级H5汇聚一起，内在逻辑清晰可见。 技术突破成为亮点 2016年的技术关键词很多，360°全景、VR、AR、3D、重力感应等。作为VR元年，资本关注，技术突破，各类大戏激情上演。这把火烧到了H5上，就变成了潜力玩法。技术实现造就刷屏，技术突破完美嫁接用户体验，新鲜元素席卷朋友圈，在这一年里并不算什么新鲜事。 《肯德基：VR艺术体验馆》、《龙之谷——重历阿尔特里亚》、《畅游虚拟实境》等案例中，360°全景，重力感应，配合VR体验感，给观看者耳目一新的体验。在H5的营销传播中，只要人们还在追求新鲜感，技术突破始终是幕后重要推手。
超级IP自带流量 IP，同样是2016年的关键词汇。热门内容产生方(腾讯、网易、杜蕾斯、豆瓣等)和明星承载者(薛之谦、吴亦凡、韩寒等)都凸显了其自身的热点属性。 超级IP自带流量，其本身就是一个传播热点;超级IP 薛之谦的超强人气，配合腾讯动漫APP的二次元属性，强强联合后效果惊人。薛之谦是一个超级IP，2600万的粉丝数量，歌手、段子手的多重身份，让H5在传播上占据先天优势。 同样的例子还有“国民岳父”韩寒的游戏H5、文艺青年聚集地豆瓣的首次发声H5、双十一购物狂欢中的天猫与淘宝等。这些在日常生活中被热议的话题，以H5的形式进行多样化呈现，“刷屏”也就成为一种必然。
创意内容永不过时 剥开华丽的外衣后，H5的核心卖点依旧是“创意内容”。在固有的认知上做颠覆，在注意力引导上做文章，是优秀H5得以广泛传播的基础。百度找了位文案大师做副总裁，还不够说明内容的重要价值吗? 不同于传统渠道广告，移动端用户的注意力转移很快。开篇平平无奇，关闭;翻页后提不起兴趣，还是关闭。只有进行创意吸引，才能保证H5的阅读、留驻，并带来最终转化。如何满足日益挑剔的用户，如何抓住带着审视目光的眼球，成为每个“内容”制造者必须跨越的“创意”山峰。 《该视频已被BMW快速删除》，宝马M2从新闻页一跃而出，这只H5的火爆就已成为定局; 《穿越故宫来看你》，以魔性RAP、嘻哈皇帝，配合传统故宫形象，让所有人耳目一新; 《活口》，电影镜头般的开篇，30支内置视频层层递进，让密室逃脱有了新呈现形式。 每一个优秀的H5案例，背后都有千锤百炼的内容生产团队。
制作精良化成大趋势 《薛之谦2个月没写微博段子， 结果憋了个大招》： 制作时间2个月，其“抱起小红娘行走”的动作，后期制作付出了巨大努力。 《该新闻已被BMW快速删除》： 从前期创意到后期执行，整部作品历时一个半月，每个K数都精心压缩。 《穿越宇宙的一封双11邀请函》： 素材制作耗时一个多月，带上开发周期，项目耗时近乎2个月。 纵观全年各类火爆H5，制作精良已经成为基本特征。在个人制作工具大行其道的今天，专业、高传播度的企业级作品，依然需要精密的策划与严格的执行。精品从来不是一蹴而就的，某些长期制作爆款H5的制作团队(TGideas、网易等)，也因“专业”二字收益，获得飞速成长。 2017已至，我们期待能有更多H5带来惊喜。关注热点，保持好奇，H5的世界将会更加精彩。
责编：畅享精灵  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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