尼尔森：搜房网覆盖互联网房产72%的广告主

3月11日上午，尼尔森在中国发布了《2009中国房地产网络广告市场研究项目报告》，报告显示：2009年中国房地产类网络媒体广告市场整体发展良好，搜房网在展示广告推广项目数、广告主数和广告创意数三项核心考核指标上均以超五成的比例居榜首，其中在房地产类广告主指标上优势显著，行业占比达到72%。

尼尔森《2009中国房地产网络广告市场研究项目报告》显示，2009年中国互联网房地产行业展示类广告推广项目注1总量为14987，广告主注2总量为2254，创意注3总量为36193，三项指标中搜房网分别占据了行业整体的57%、72%、53.5%。报告分析指出，房地产网络展示广告投放TOP3网站分别为搜房网、新浪房产和焦点网，除搜房网以较大优势领先外，新浪房产与焦点网的展示广告投放水平竞争胶着，新浪房产覆盖房产行业42.8%的广告主，焦点网约占三成，两家网站房地产展示推广项目数与创意数水平基本相当。

报告同时就2009年中国房地产网络展示广告市场价值进行了研究并分析指出：2009年中国房地产网络展示广告的市场价值估算注4达13.4亿元，其中搜房网广告价值估算值为6.2亿元，占行业整体的46.3%，以绝对优势领先。

注1. 推广项目：

AdRelevance定义的一个推广活动是指任何创意在一段时间内指向一个相同的URL地址。目标URL链接使得AdRelevance能够识别广告主身份。
在AdRelevance系统中，一个广告主可以和一个或多个域名联系起来。如果相同的URL目标地址在相隔7天之后再次出现，AdRelevance将把它视为一次新的推广活动。本报告中，内部推广不在统计之列。

注2. 广告主：

指网络广告的发布商，包括企业、机构、组织或个人以及他们所拥有的品牌与权利。

注3. 创意：

AdRelevance跟踪行业内主要的广告形式及广告尺寸，包括GIF/JPEG格式、动态GIF、HTML、Flash动画等。第一条不同尺寸及形式的广告分别统计为不同的创意。

注4. 广告价值估算：

是通过广告浏览量和千次曝光成本上综合得出的，每个市场的平均每千次曝光成本(CPM)是以当地市场的平均费用为依据的。

特别注意：此指标并非希望体现在广告投放交易中实际交易额的多少，而是用来评估广告在行业中所展示的价值数量。

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