张左之：商务资讯机构亟待提升品牌知名度

——畅享网、KNET联合专访《竞争情报》杂志执行主编张左之

编者按：

本期的访谈专家是上海图书馆上海科学技术情报研究所信息咨询与研究中心竞争情报部主任、《竞争情报》杂志执行主编张左之(先生)。作为2008中国商务资讯机构年度评选的评审专家之一，张老师九十年代初涉足竞争情报领域，是国内最早从事竞争情报理论研究和应用推广者之一，有丰富的行业研究和市场调查的经验。

 《竞争情报》杂志执行主编 张左之 （畅享网配图）

张左之简历：

上海图书馆上海科学技术情报研究所竞争情报部主任,《竞争情报》杂志执行主编，上海科学技术情报学会副秘书长，中国科学技术情报学会竞争情报分会学术研究部委员。九十年代初涉足竞争情报领域，是国内早期从事竞争情报理论研究和应用推广者之一。为国内最早的竞争情报专著《市场竞争和竞争情报》和《竞争环境监视》主要作者之一。有多年在跨国咨询公司中从事情报信息工作的实际经验，并有丰富的行业研究和市场调查的经验，曾主持或参与多个市场调查和产业研究项目。近年更多地涉足竞争情报培训，曾在各种专题会议、研讨会、培训做报告讲课，并为多家企业作过竞争情报的内训。熟悉国内外竞争情报的发展和国内外商业信息源和数据库及其相关的搜索方法。

作者简介：

穆琳琳：畅享网记者，毕业于北京师范大学，曾就职于《中国信息化》杂志，关注中国IT产业与企业信息化进程，擅长进行深度报道。

张力：KNET产品经理，毕业于上海交通大学，曾就职上海浦东科技投资公司，专注于各行业的研究和知识情报平台的搭建。

正文：

穆琳琳、张力 问:就您了解，当前在商务资讯这个领域，主要的服务提供商可分为哪几类？

张左之先生 答：这可以从不同的角度来看。从载体形式上看，可分为传统媒体与新媒体，前者如报刊、电视广播等；后者如互联网、手机等。从内容覆盖来看，主要有两类供应商：一类是综合性的提供商，内容涉及面很广，包括新闻、统计数据、研究报告等，像国外的Factiva，EIU，Datamonitor等；国内的中国资讯行（Chinainfobank）、中国经济信息网等。另一类是关注某个行业的提供商，国内的像Mysteel（我的钢铁）、中国化工网等等。Datamonitor、万得等是以提供数据为主的，维普、中国期刊网等是以期刊、报纸为主的。

穆琳琳、张力 问:从用户和专家的角度，您认为这些提供商提供的产品与服务的主要价值是什么？有哪些不能满足需求的地方？

张左之先生 答：尽管有互联网，尽管理论上说人们所需要的资讯有百分之八十左右可以在互联网上找到，但互联网的低有序度使人们要找到所需的资讯往往须花费大量的时间。此外，网上资讯的可行度也是一个问题。这也就是仍有大量专业资讯提供商存在的理由。

穆琳琳、张力 问:从用户和专家的角度，您认为资讯服务商哪种服务方式让您感觉方便易用？

张左之先生 答：在提供普适的信息的同时，需要有个性化的定制服务。从我个人来说，比较欣赏再辅之以电邮推动提醒的服务方式。另外，能迅速地做出一些简报也是比较好的方式，也可以针对用户的兴趣点进行一些挖掘。

用户的期待与实际上能够得到的体验有落差

穆琳琳、张力 问:您如何看待当前国内商务资讯市场的发展状态？

张左之(先生) 答：商务信息服务市场仍处于比较初级的阶段。纵然有一些机构在做，但是极具权威性的很少，品牌建设不强。当前这个市场还处于比较盲目的状态，在选择信息源常处于无所适从的境地。

穆琳琳、张力 问: 当前，国内商务资讯市场的发展仍处于起步的阶段，国外商务资讯的发展有哪些模式可以给我们一些借鉴？

张左之先生 答：国外机构一种好的做法是从咨询的角度提供信息及更加专业化的服务。一对一收集需求，然后寻访专家、相关机构，找出你最需要的信息。但是国外的咨询机构当前也遭遇着比较大的冲击。

穆琳琳、张力 问:竞争情报领域前些年非常火热，今年似乎有一些冷却的迹象，请您结合国内竞争情报领域这几年的发展谈谈是什么原因导致了这样状况的出现？

张左之先生 答：原因在于用户的期待与实际上能够得到的体验有很大的落差，因而商务资讯机构一定要问用户对这个东西的看法，不是我们想象中的用户要什么东西，而是用户实际上真正需要什么。成功的产品和服务都是用户导向的。了解用户的需求，根据自身的实力能力开发出能满足用户需求的产品和服务，并在此过程中商家赢得自己的利润。资讯行业也不例外。

商务资讯机构须提升品牌知名度

穆琳琳、张力 问:以用户或图书专家的身份，您对国内商务资讯机构的发展在内容建设上有哪些建议？

张左之先生 答：在与类似的服务机构的竞争中，商务资讯机构首先要找到自己在特定领域里的长处，以此来确定竞争优势。要提升自身的品牌知名度，树立自身在某个领域里的权威性。

穆琳琳、张力 问:以用户或图书专家的身份，您对国内商务资讯机构的发展在付费方式方面有哪些建议？

张左之先生 答：当前用户主要有两种付费方式：一是用户付了一年的年费可以无限制地浏览资讯一类的信息，另一种是使用才付费（Pay as you go），如通过储值卡，下载一篇付一篇的费用。大用户似乎比较接受前者方式。收费方式可以尝试一些更灵活的方式。

穆琳琳、张力 问:当前，用户对信息的需求越来越向个性化方面发展，很多资讯机构也越来越关注提供针对不同企业不同人提供不同服务的方式，您如何看待商务机构的个性化服务？

张左之先生 答：个性化服务是需要的，但一般的内容提供商很难做到。首先，是成本问题。这样的服务无疑需要企业的高投入，对于很多小企业来说赔不起。其次是个性化需求的多样性和复杂性，即使是高投入也未必能满足。因而，可以尝试做个折衷。靠技术的支撑来尽可能地提供个性化，不断将新的技术融入到自己的服务中，同时又不使投入过大。

“2008中国商务资讯机构年度评选”简介

“2008中国商务资讯机构年度评选”是由中国领先的商务资讯内容平台KNET与国内情报权威机构上海市科技情报学会以及上海市咨询业行业协会联合主办，由《竞争情报》杂志和畅享网作为协办方，国内各大期刊、报纸、门户网站作为支持媒体。该活动是中国商务资讯领域的第一次从内容角度开展的大型盘点活动、是众多高质量商务资讯机构群体面对最终用户评选的一次良机、是商务资讯产业发展的里程碑事件。

KNET举办此次评选，将所有在国内运营提供商务资讯的机构（报纸、期刊、咨询机构、网络媒体、研究机构等）进行一次以内容为维度的评选。通过本次评选活动，让更多的商务人士了解整个商务资讯领域的发展现状，并共同展望商务资讯领域的快速发展；提供专业的资讯机构让客户了解的平台与窗口；通过推广宣传，给行业同类企业以示范，给最终用户提供专业的参考依据。

畅享网简介：

畅享网是经营商务知识和人脉网络的第一互联网平台，隶属于AMT Group，由1998年成立的AMT－企业资源管理研究中心发展而来，截止2008年第三季度，畅享网会员数量超过50万，每工作日增加会员2000人。今日的畅享网，以知识为介质，依托互联网平台，致力于为优秀的企业高端管理人士提供庞大的管理知识库和管理经验交流平台，帮助他们获取知识、拓展人脉、树立个人品牌，获得商业成功。畅享网包括华文领域“管理+IT”第一门户（www.amteam.org）和中国最大的管理领域实名制社区（www.vsharing.com）。

KNET简介：

KNET（http://knet.vsharing.com）是中国领先的商务资讯内容平台，致力于为机构用户提供一站式的资讯服务。KNET依托强大的管理咨询背景，以客户需求为导向，基于按行业特点研发的客户需求模型和技术平台，为企业、研发机构和政府部门提供高质量的信息资源产品，帮助机构用户轻松实现全员享受的资讯服务。

上海市科技情报学会简介

上海市科技情报学会始创于1979年10月，是依法成立、具有独立法人资格的上海市科技情报工作者的学术性群众团体。上海市科技情报学会的宗旨是团结、组织全体会员和广大科技情报工作者，积极开展多种形式的学术研究与交流，宣传普及科技情报知识，促进科技知识的普及和信息资源的开发利用,；促进科学技术信息事业面向社会、面向经济、面向科技；促进科技情报事业的繁荣与情报科学的发展，振兴科学技术和社会经济，为社会主义市场经济的繁荣与发展服务。

上海市科技情报学会于2003年12月召开的第六届会员大会，通过了新的章程，选举产生了新一届理事会、常务理事会，确立了三个专工作委员会与三个专题委员会。
 

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