定价过高、游戏锁区 Xbox One国内市场前景堪忧在经过了14年的游戏机禁令之后，首款游戏主机终于将在国内市场合法销售。在上周刚刚结束的ChinaJoy展会上，微软正式宣布Xbox One将于9月23日在中国开始销售，官方售价为3699元人民币起。这意味着，这款早在2001年就发布的游戏主机终于得以正式进军中国大陆市场。 在经过了14年的游戏机禁令之后，首款游戏主机终于将在国内市场合法销售。在上周刚刚结束的ChinaJoy展会上，微软正式宣布Xbox One将于9月23日在中国开始销售，官方售价为3699元人民币起。这意味着，这款早在2001年就发布的游戏主机终于得以正式进军中国大陆市场。  事实上，在解除禁令以后索尼和任天堂也在关注着中国市场，而微软最大的成功就在于，其率先将Xbox One推向了中国市场。作为首款正式发布的游戏主机，Xbox One自然会吸引更多的关注，同时也有利于与微软与索尼的竞争。从目前来看，Xbox One在全球市场的销量已经落后于索尼PS4，而微软显然在中国市场的竞争中占得了先机，这无疑使得微软Xbox One取得了先发优势。 Xbox One定价过高 缺乏竞争力 虽然国内的游戏机禁令已经持续了14年之久，但是对于水货游戏机的销售监管却并不严格，我们可以国内的大型电子商城很轻易的买到水货游戏机。而这些游戏机都经过了破解，因此基本可以以零成本来玩盗版游戏。所以对于微软来说，Xbox One能否在国内市场取得成功，除了要面对索尼等竞争对手的挑战之外，还需要顶住水货的压力。 Xbox One国行版分为两个版本：3699元的家庭娱乐版，只包含游戏主机和一个游戏手柄；4299元首发限量版，包含游戏主机、一个游戏手柄以及Kinect，而这一价格远高于Xbox在海外的售价。在美国市场，不包含Kinect的版本售价仅为399美元，含税约合人民币2659元(国行3699元)；而包含Kinect的版本定价为499美元，含税约合3325元(国行4299元)，差距之大的确超出了此前的预期。 对于过大的价格差异微软表示，Xbox One的定价在各个国家都有所不同，原因在于要将税收、关税、汇率和其他因素纳入考虑。中国的消费者虽然支付较高的价格，但将享受一些其他市场所没有的优待，如6个月免费享受Xbox Live金会员资格，可免费体验一些游戏，并且国行版Xbox One保修期为两年。 即便微软针对国内市场推出了这些“优惠”政策，但从目前网友的反应来看，依然很难令他们满意。面对价格优势十分明显的水货产品，国行版Xbox One实在很难让人拥有购买欲望。  游戏价格有优势 锁区让玩家为难 在游戏方面，微软在国内首次引入了免费模式，游戏可以免费获得，但是在游戏内需要购买收费道具。事实证明，这种免费模式在国内更被接受，此类游戏为微软贡献的收入绝不会低于一次性收费游戏。 而此次Xbox的最大亮点就在于一次性付费游戏定价策略。微软方面称，未来Xbox一次性收费的游戏定价将在99元至249元之间，相比国外平均价格在60美元(约合370元人民币)的定价有着明显优势。微软方面还介绍称，超过25家游戏开发商带来70余款为Xbox One开发游戏，包括独家内容、免费游戏、热门游戏等。 不过国行版Xbox One的另外一大问题在于，微软将对游戏进行锁区，国行版用户只能玩在中国大陆认证的游戏。当然，这也并非微软愿意为之，但是由于在中国发布的游戏需要得到中国文化部的审批，因此微软这样做并不出人意料。不过，像即将发布的《侠盗猎车手5》等游戏大作可能无法通过国内的审批，或者审批过程较长，这将意味着国行版Xbox One的玩家无法在第一时间获得这些游戏。由于游戏机的主要消费者都是资深游戏玩家，如果无法运行国外游戏，那么显然对他们的吸引力就会大大降低，或许会对Xbox One在国内市场的发展造成一定程度上的负面影响。 打击盗版 微软自身也需有所作为 虽然我们在这里也并非推崇购买水货的做法，但这却是目前国内游戏机市场的实际情况。当然，我们也看到了微软在打击盗版、保护知识产权方面的努力和诚意，比如下调了国内游戏的价格，增加本地支付方式等，但这些显然还不够，无法让玩家心甘情愿的购买正版产品。 在笔者看来，微软至少还可以在两个方面有所作为。第一，那就是进一步降低Xbox One主机的价格，使其与水货相比没有那么悬殊的差距。第二，在国内取消Xbox Live的收费，因为目前国内消费者对这种服务收费还不太认可和接受，他们更原因接受花钱来购买硬件产品。试想一下，如果微软在国内取消Xbox Live的服务费，那么一定能够吸引更多玩家选择国行版的Xbox One和正版游戏来获得更好的游戏体验。 总结： 那么，Xbox One能否在国内市场取得成功呢？至少从目前看来，国行版的Xbox One相比水货产品并不具备明显的吸引力或优势，所以要想取得如欧美市场那般成功困难重重。当然，凭借其良好的游戏体验，以及多年来在游戏市场积累的良好口碑，Xbox One还是会在高端玩家当中占据一席之地。 在与索尼PS4的竞争中，Xbox One无疑占据了先入为主的优势，微软如果想在国内市场扭转颓势，那就一定要利用好这一点，在PS4正式进军国内之前把用户揽入怀中。事实上，由于国行版Xbox One的价格并不具优势，而PS4最迟明年年初也将在国内上市，所以很多玩家还在观望中，微软如何在这段时间内打动这部分玩家将是Xbox One成败的关键。 责编：李玉琴  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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