品牌数字资产榜:用“比特”量化品牌价值

来源：畅享网

2013/11/23 0:01:00

品牌建设要进入的不仅是消费者的心智模式，还要在消费者的外脑，做好预存储，并且打通各种神经中枢，成为无论主脑还是外脑都是消费者的第一联想。

本文关键字：品牌资产价值数字

数字时代，“比特”渐渐成了度量数字化生存的数字度量衡，这一榜单的发布和其背后的研究方法论，对行业发展和品牌数字建设都有积极的影响和意义。

1）这是“大数据”的一次成功落地。

Big Data，从去年热炒到今天，除了在那边同名的畅销书里看到了来自米国的几个案例，什么Google可以借助用户搜索行为预测未来流感爆发的走势；可以借助大数据分析模型开发的工具，秒到最划算的特价机票……

在中国，始终只闻其声。

现在，楼上的靴子至少落下来一只。

借由百度拥有的覆盖中国99%的网民覆盖的数据，和上面提到的很完整的研究测量逻辑，可以分析出品牌在整个商业世界以及所在行业的数字生存状况，比如品牌可被连接的内容的多少、优劣，与品牌的正相关性，品牌相关连接的活性，与消费者连接互动的质量等等等等。

2）互联网作为消费者购买决策外脑的创造性演绎

在一些品类，消费者的购买决策需要诸多准备、研究、比对，甚至是一条促销信息的快速准确到达，都构成了让消费发生的要素，互联网尤其是移动互联网正好成为消费者做购买决策的外脑。

这一演绎是很有创见的。

如此，品牌建设要进入的不仅是消费者的心智模式，还要在消费者的外脑，做好预存储，并且打通各种神经中枢，成为无论主脑还是外脑都是消费者的第一联想。

3）这将改变品牌创建者看待品牌的方式。

以往品牌是产品、是服务，也是消费者的认知，品牌调研都是对消费者进行的定性研究。

今天，一切都是数字的。

品牌建设也有了数字资产可量化的依循。

品牌建设者可以依此在消费者洞察、行业竞争分析、品牌数字资产追踪和管理，以及营销活动效果评估上都获得更有洞见和说服力的数据支撑。

从而帮助企业更好的评估品牌经营在数字资产管理方面的优劣势，为品牌经营者提供数字战略的决策依据。

用“比特”建设你的品牌，你，准备好了么？

责编：王雅京

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