华为终端CMO称坚持推自主品牌 赢利是底线

6月25日消息，在连续推出“Ascend”多款手机之后，华为(微博)终端推出的这个智能手机品牌引发了业界的热议，为此，华为终端CMO邵洋接受专访时表示，华为终端坚持推自主品牌的做法会坚持下去，但与运营商合作推ODM产品也会继续，华为对自主品牌不急于求成，而赢利则是华为终端的底线。

自主品牌和ODM同时坚持

今年对华为终端来说是转型的一年，华为终端今年做了个重要的举动，即在全球开始推出自主品牌“Ascend”，代表华为的智能手机产品。

目前，华为Ascend拥有四个系列的产品——Ascend P/D/Y/G ，其中Ascend D为旗舰级智能手机，Ascend P亦主要面向高端人群，Ascend Y面向年轻用户，而Ascend G则为入门级智能手机。之前，华为产品绝大多数都是通过运营商渠道销售，而非依靠自主品牌在社会渠道销售，推出自主品牌意味着华为终端似乎要效仿诺基亚(微博)、三星(微博)增加品牌粘性，而不是单纯依靠运营商。

对此，华为终端CMO邵洋说，“最近与法国电信谈判，他们的CTO也反复问我们，你们是否真的要做自主品牌，得到的答复就是华为要推自主品牌手机。华为终端品牌转型计划有风险，由ODM转为自主品牌，但目前还是满意的”。

但他同时表示，华为终端开始做自主品牌不意味着就要推翻以前的ODM做法，以前的大方向肯定是要坚持的，而自主品牌的做法也会坚持，

他说，华为终端要做的事情，一是把手机产品做好，坚持精品手机；第二，不要头脑发热，那会把自己玩死。比如一说做高端手机，就把中低档手机都给丢掉；一说做自主品牌，就把运营商合作品牌给丢掉。

他表示，做自主品牌能提高知名度和利润，以前做ODM，主要是做中低端机，假如做自主品牌就可提升档次；另外，华为有非常好的运营商渠道，在社会渠道很弱，做自主品牌可以使华为更容易走进社会渠道，从而开拓更广的渠道市场。

但他强调，华为终端要做的是一步一个脚印，先把运营商渠道继续做好，在社会渠道上有序推进。

赢利是做企业的底线

最近不断有评论说苹果和三星占掉了全球手机业90%的利润，对此，邵洋说，“要承认现实，除了苹果、三星高利润之外，其它企业要想高利润不现实”。

对于高利润，他表示华为不会奢求，不急于求成，但华为终端肯定是要赢利，这是底线，“现在很多人都看苹果眼红了，就以为大家都可以做成苹果公司，都想进入手机业。我们认为，手机业继续混战的时代会延续两三年”。

他认为，目前对各手机厂商来说都是非常艰难的时刻，这在手机历史上出现过多次，3G智能手机现在突然出现很多玩家，但很快就会有很多厂商倒掉。手机业风险更大，一款手机库存大，可能这个企业几年都爬不起来。

对于今年前5个月的业绩，他表示，华为终端在中国、西欧、美国、日本四大市场都进展很好，而华为终端的整体应对措施总结起来就是“以旗舰机树品牌，以中高端扩份额，以精品机支撑规模”。

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