美国政客的网络智商

近日，一份全美参议员的网络智商 (Digital IQ) 评估报告吸引了媒体的关注。其中，网络智商达到120分以上的“天才”和“极有天赋”的参议员共有23人，前共和党总统候选人麦凯恩以156分的高“智商”名列第一，被誉为美国参议院的“网络天才”之首。

所谓的网络智商，是一种形象化的比喻，研究人员参照流行的智商评估办法，对政客的网上反应速度、动员能力通过分数进行量化。该报告根据评估对象在社交网站、视频网站、微博以及博客的活跃程度、影响大小、粉丝多少以及增长速度等各项明细指标，对联邦参议员的网络智商打分排序，并划分为“天才”、“极有天赋”、“一般”、“需要提高”、“低”等5个门类。 由民间智库L2 (L2thinktank.com) 和乔治华盛顿大学的研究人员联合发布的这份调查表明，全美100名参议员当中，共有91人建有YouTube (相当于土豆网) 视频分享频道，87人在Facebook (类似于开心网)上设有主页，还有56人是活跃的微博用户。

两年前，73岁的麦凯恩因为不敌奥巴马的强大网络动员能力在2008年的竞选中败北。痛定思痛，他迅速投入随后开始“围脖”，仅一年多就拥有了170万微博跟随者和63万Facebook粉丝，其转变之快，令人叹为观止。事实上，这种通过网络联系群众、争取选票的行为已经上升到了党派层面的规模行为。今年4月，国会的共和党发起了“新媒体挑战” (New MediaChallenge) 的竞赛活动，以微博、社交网站和视频网站粉丝的增长速度为衡量标准，鼓励党员提高网络智商，比赛持续了6周，最后来自路易斯安那州的众议员佛兰芒 (JohnFlem ing) 夺得了头彩;民主党也不甘落后，6月份也举办了类似的“在线明星”评比活动。

虽然两党都在努力，但数据表明，共和党已明显占有优势，其平均网络智商比民主党高出5.5分。此外，共和党议员在社交网站的粉丝数量以每月6.7%的速度递增，相比之下，民主党的月增长率只有3.6%;其微博追随者的月增长率也落后于共和党1.7个百分点。

共和党在网上发力，是因为美国的中期选举将至，仅参议院就有34个席位需要重新开选，作为参议院的少数派，共和党期望借此机会“翻盘”。事实也多次证明，“网络牌”打得好，往往可以出奇制胜。今年1月，共和党党员布朗 (Scott Brown) 在麻省和民主党候选人克勒(Martha Coakley)争夺参议员的席位，克勒是麻省的司法部长，麻省又是民主党的大本营，布朗和她相比，既无名气，也无地利。但布朗在Facebook上的粉丝是克勒的十倍，其网络智商为152分，在排行榜上名列第三。他和当年的奥巴马如出一辙，成功地利用了网络平台进行筹款、招募志愿者，最后当选，成为近40年来在麻省胜出的首位共和党人。这一系列网络传奇，令不少学者都相信，政客的网络智商，甚至可以成为预测选情的温度计和水晶球。这也是网络智商评估报告得以出炉问世的主要原因。

但说到底，微博、社交网站等新媒体在美国政坛大行其道，归根结底还是这些工具迎合了民主政治的内在要求：候选人必须扎根选民、顺应民意。政客不仅能通过微博、社交网站为自己的政治主张寻找支持和反馈，迅速收集采纳民意，还可以凭借它们动员草根力量，完成召集志愿者、筹款等关键的选举活动。而选民则可以通过这些工具和候选人直接展开个性化的实时对话，实现双向的交流互动。这种沟通的利器，当然会受到民主政体之下政客和选民的一致欢迎。

虽然这次网络智商的调查只限于立法部门的参议员，但美国的行政部门也在轰轰烈烈利用网络和公众展开各种亲民互动，各级政府首长的网络智商其实也不低。奥巴马当然是领军人物，他目前已有1200万的Facebook粉丝、500万的微博追随者，其账户每天都有更新。新泽西州的最大城市纽华克 (Newark) 有居民30万，其市长布克 (Cory Booker) 却有110万的微博粉丝。该市的治安一直不佳，布克在自己的微博上招募志愿者，组织巡逻。去年新年前夜，全城大雪，一位居民在微博上担心自己65岁的老父亲无法出门。布克市长立即在微博上回复说，我去扫雪。他和微博上的志愿者一同前去清扫了老人家门口的积雪。他的微博理政方式令全美公众耳目一新，最近获得了全国政府类微博使用大奖。

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