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百度全景瞬间引爆微博的巧合与必然一个事件可不可以带火一个产品？可以，也不可以。百度全景地图通过最近的“美女工程师求爱清华男”事件，瞬间引爆微博，享受了广大网友的“注目礼”，如果换成其他产品，会是同样的效果吗？ 一个事件可不可以带火一个产品？可以，也不可以。百度全景地图通过最近的“美女工程师求爱清华男”事件，瞬间引爆微博，享受了广大网友的“注目礼”，如果换成其他产品，会是同样的效果吗？  纵观百度全景这次的社会化事件营销，有这么几个点做的可以圈点，其一，“女追男”吸引眼球；其二，地图求爱“奇葩至极”令人费解引关注，达成对产品的一个基本了解欲望；其三，美女、名校、高材生，正是非常吸“墨”的元素，论坛、微博等社交平台用户自发传播也就不足为奇了。此外，时机选择也不错，眼下正好是开学季，各种与校园相关的话题很容易形成关注。  当然，Event Marketing也并不是多么容易玩转的，尤其是没有名人效应和社会影响的情况下，唯独在吸引眼球的趣味性、新鲜感上挖掘新闻价值才可能获得成功。 百度全景通过“美女工程师求爱清华男”这一事件的传播，把全景地图的品牌知名度和美誉度得到了一个提升，但是如果没有具有新闻价值的场景和情节，很难吸引网友关注，更不可能形成自发传播。 其实营销也“挑食” 这个事件很好的借了“校园求爱”这个特别容易吸引眼球的话题，可以说，这么多年来各种形式的校园求爱接连不断，但是人们对这种新闻事件的关注兴趣却并没有减少，这在一定程度上说明这种事件有做活动、做事件的基础。 而有一些事件，虽然影响力看起来很大，但往往不一定能成事，甚至还会败事。 2013年9月11日，美国第二大电信运营商AT&T在其官方twitter上发布的一则推文照片，就引发推特用户和博客们的一致批评，认为AT&T似乎在利用这场悲剧，来向它的28万5千名追随者营销电话。  “肇事”的就是这张同时也出现在facebook和Instagram的照片，在纽约夜景的背景下，出现一只拿着智能型手机的手，准备要拍下照亮纽约夜空的2条并行光束。在遭到从低俗到亵渎等各式批评后，AT&T删除了照片，并向每位认为这张照片没品味的网友致歉。 同样是基于“照片”的微博传播，AT&T把照片传播做成了负面事件，百度全景则用照片引爆了对求爱事件和全景地图的关注。 全景引爆微博实际是万事俱备 从去年8月上线至今，全景地图一年来其实相对比较低调，不过在数据采集和技术创新上却非常卖力。从发布之初只支持凤凰、沈阳、无锡三座城市，到今天的近50个城市全景，加上率先实现激光全景、首家上线港澳全景、首次引入众包机制，发力众多垂直领域的室内环境，如此产品形态与后端技术的契合，大幅提升了用户体验。 这时候做事件营销来引爆，就很容易事半功倍。如果是在刚推出或是在一个不成熟的产品期来做这件事情，效果则会大打折扣。 责编：李玉琴  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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