网上药店不便宜

2013年是电子商务里程碑的一年，中国首次超越美国，成为全球第一大网络零售市场，网购已逐渐成为人们生活中的一部分。无独有偶，这两年另一类电商–网上药店异军突起，成为电商行业增长爆发的新亮点。

据统计，2013年七乐康、康爱多、健一网三家网上药店的销售额分别约3~4亿元之间，是国内网上药店的翘楚。而记者在深入了解的过程中却发现，这样一类的电商，部分毛利率竟然高达60%，相对于其他京东等电商平台，实在让人咋舌。这些网上药店都是怎么开办的？网上药店真那么赚钱吗？！

价格昂贵信息不对称

对于毛利率如此之高的问题，记者暗中探访中发现：网上药店的价格竟然普遍比线下连锁药店贵近40%之多。记者特地选取了七乐康、康爱多、健一网、壹药网、康美之恋等网上药店作为样板，选择最常见的几款OTC药物与线下连锁药店进行对比。

从上表中可以看出，除了康美之恋网上药店“刚入行不懂事”没有任何提价，其他的网上药店普遍高于线下连锁药店的价格，都有22%~36%不同幅度的提价。

据业内人士透露，网上药店很赚钱已经是行业内公开的秘密，而这个秘密消费者是否知道？！记者通过对3万名有过网购药品的消费者进行调研取样发现：99.97%的用户停留在感觉上网上药店很便宜的印象中，当他们被告知网上药店的价格更贵时，93.2%的人表示非常惊讶，感觉被骗。

2008年开始，电商进入高速发展期，通过早期各大电商平台的努力，电子商务的“便宜、便捷”深入人心，甚至到了根深蒂固的地步，甚至很多人潜意识里已经认为网上买的一定更便宜。而网上药店就是利用了用户的这种心理，这种信息不对称让单价虚高的网上药店搭上了电商发展的快班车。

资质优势天然的竞争壁垒

如果放到其他类的电商中，这种价格虚高肯定不会长久。为什么网上药店可以这么肆意抬价？为什么没有企业站出来通过降价来打压竞争对手、占领更多市场份额？

其实，我们不难发现，医药电商属于一个比较特殊的领域，它不同于一般我们在网上买的衣服鞋子。药品监管部门对医药的销售管理十分严格，网上药店要在网上销售药品必须取得《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》。而《互联网药品交易服务资格证》只对线下连锁药店进行发放，门槛非常之高，截止目前CFDA也仅发放了265张，《互联网药品交易服务资格证》成了稀缺资源。

从市场经济学来说，资源的稀缺性肯定会造成供求关系的不平衡，供大于求，价格上涨是必然，市场一片蓝海，大家都在追求更多剩余价值，自然也不会有企业主动掀起价格战。也就是说现在的网上药店能做到上亿规模的企业不代表他本身做的有多出色，很大程度上取决于这样的资质长期积累下来的优势。

今年，医药电商动作频频：阿里10亿控股中信21CN与95095医药平台摘牌，健一网融资3亿，康美药业旗下康美之恋健康云上线，以岭药业的以岭健康城也在积极筹备中……希望这些大型企业进入后能彻底改变网上药店不便宜的现状，真正为老百姓谋取福利！

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