当前位置：首页 > 营销管理 > 广告攻略 > 正文

媒体圈大佬齐声呼吁：真实是广告的生命

来源：比特网作者：周文

2014/11/25 16:40:10

2014年11月24日，由中国互联网协会网络营销工作委员会(IMCC)，携手凤凰网、乐视网、天极网等业界知名媒体企业，首倡“真实是广告的生命”主题活动，向公众传递出“回归真实”的业界最强音。

本文关键字：广告网络营销

与徐进一样，同为跨界者的乐视网营销副总裁刘刚在采访中坦言，“真实二字是广告营销领域永远的主题。”从传统电视行业跨界到互联网行业，各种营销数据的造假曾是刘钢的最大困扰。

“在广告营销界有句老话，‘我知道有一半费用浪费了，但不知道是哪一半’，这说明对真实营销效果的评估，一直都是摆在广告主与营销人面前的难题。”刘钢说。

针对时下为了追求商业利益，屡屡出现的营销造假现象，作为乐视营销体系的领导者，刘钢坚决说不。他始终要求团队保持诚信，绝不能为了短期商业利益背离基本的行业原则。

在《IT经理世界》执行总编陈琼眼中，其实真实有时候也意味着一种妥协，一种承认不完美的勇气。只有保持内心的真实，不断自我检省，才能不断取得进步。于个人是这样，于商业亦是如此。

“营销案例中，夸大和谎言固然能在短时间内实现受众的注意力提升，但在更长的时间周期里，反而会消解受众的信任，甚至走向品牌倒塌的不归路。”陈琼如是说。

不论时代如何改变，但唯有真实不变。身处于变革中的媒体行业，拥有10多年一线记者经历的《21世纪营销》编辑部主任王学对这份真实深有感触。

在采访中王学说：“自媒体的出现让新闻报道的叙述方式发生了巨大改变，在这个时代中，谣言和真实只有一墙之隔。但不论时代如何发展，行业如何变化，真实的新闻报道永远是媒体人的职业操守，偏离这个准绳，也就丧失了媒体的生命。”

多年的从业经历让爱卡汽车的副总裁孙晓晨认识到，真实即是沟通。“企业生存发展的核心理念是‘一切从用户需求出发’，只有掌握用户最真实的声音才是最强大驱动力。”

为此，爱卡汽车构建了全球最大的汽车主题社区，并以O2O模式打通线上线下，每年至少完成5万场线下活动。以车为纽带，构筑起人与人之间、人与车之间、人与爱卡之间、人与厂商之间的紧密社交关系。“对于爱卡来说，最大的核心竞争力就是汇聚了大量用户真实的声音。”孙晓晨如是说。

作为新兴智能科技资讯类媒体电科技的创始人，敢说敢做的徐建文从不肯墨守成规，无论观察角度还是主题论据总会力争新颖独特，给受众带来更多视角的解读。不过，他对自己，对团队始终设有一条底线，那就是真实。

“真实是媒体的大动脉。大动脉一旦出了问题，便会血流不止，虚假的报道无异于自杀。”徐建文在采访中表示，电科技目前还未遇到虚假广告方面的问题，“因为我们很弱小，还处于品牌积累期，不会去触碰这一红线，未来也不会触碰，因为不划算。我们坚持有一说一，做多少说多少，绝不虚张声势。”

此次“真实是广告的生命”主题活动，是对“真实”这个主流价值观回归的一次重要引导。尽管李志高、徐进、刘钢、陈琼、王学、孙晓晨、徐建文这七位媒体高管的身份不同，但对于“真实”的坚守却是相同的。真实是力量是情怀，在这个浮躁的、被碎片化的时代中，我们呼唤真实的回归。

责编：李玉琴

微信扫一扫实时了解行业动态

微信扫一扫分享本文给好友

著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。